Бренди диверсификации: Пашинян отрёкся от армянского коньяка
Жителей Армении лишают одного из символов их национальной гордости — всемирно известного алкогольного напитка под названием армянский коньяк. Такие выводы появились в местных соцсетях после выступления премьер-министра Никола Пашиняна 31 октября на очередном заседании кабмина.
Глава правительства закавказской республики в прошлый четверг призвал сограждан отказаться от привычного им и не только именования даже на бытовом уровне.
«Мы лишь недавно догадались, что „шампань“ — не горячительный напиток, а топоним. Это касается и коньяка. Именно поэтому у нас по сей день возникают проблемы при экспорте», — утверждал Пашинян, указав на необходимость уважительного отношения к чужой собственности. «Излишне объяснять, что коньяк — это часть культуры Франции, её нематериальное наследие. Представьте, что о нас думают за рубежом, когда мы хвалим свой коньяк. Мы радуемся, но не замечаем, что это вызывает усмешку. Надо ведь думать и о том, как мы выглядим со стороны», — сказал он.Пашинян далее привлёк внимание к тому, что без уважения к чужой собственности Армения будет вынуждена продавать свои товары окольными путями, которые рано или поздно закроются.
Министр экономики Геворг Папоян, в свою очередь, подтвердил, что зарубежные партнёры с недовольством реагируют на ситуацию на армянском рынке алкогольной и другой продукции.
«Нам поступают письма по вопросу и просекко, и феты, и других товаров. Нужно решить эти вопросы. Я считаю, что компании, которые не соблюдают данные правила, как минимум не должны получать государственную поддержку», — предложил глава экономического ведомства.В связи с этим премьер поинтересовался у министра работой по формированию нового бренда армянского коньяка с учётом того, что с 2043 года республика не сможет использовать это наименование, следуя Соглашению о всеобъемлющем и расширенном партнёрстве Армении и Евросоюзом (CEPA), которое было подписано в ноябре 2017 года и вступило в силу в марте 2021-го. По тому же соглашению, ЕС выделил Армении грант на проведение маркетинговой кампании по продвижению нового наименования для коньяка. Можно ограничиться названием «армянский бренди», так как другие варианты не вызвали единодушия у местных производителей, внёс Папоян новое предложение.
Армянский коньяк уже довольно длительное время сталкивается с проблемами на европейском рынке, куда он под своим привычным наименованием фактически лишён доступа. Между тем его экспорт в Россию и другие страны Евразийского экономического союза под традиционным брендом от этого нисколько не страдает.
Крепкий напиток будут продвигать на европейском рынке под брендом Armenian brandy, информировали в ноябре прошлого года в Минэкономики Армении. Такое решение было принято совместно с армянскими производителями и брендинговой компанией, с которой были проведены консультации. Тогда указывалось, что Армения вместе с ЕС, и в частности Францией, делает всë для создания ассоциации с правом выдавать в республике разрешения на экспорт Armenian brandy при соблюдении определëнных стандартов качества.
«Создание такой структуры — сложная задача. Ещë сложнее убедить компании выпускать продукцию, отвечающую установленным стандартам», — отмечал на тот момент министр экономики Ваган Керобян.В данной связи депутат от фракции правящей партии «Гражданский договор» Арман Егоян предложил на законодательном уровне утвердить стандарты, которым должен соответствовать армянский коньяк, чтобы у иностранных импортёров не возникало сомнений относительно качества алкогольной продукции местного производства. В ответ на это глава Минэкономики Армении отметил, что уже запросил у французских производителей проведение консультаций, чтобы лучше понять ситуацию.
Армянские производители в рамках указанного соглашения CEPA с 2043 года откажутся от использования слова «коньяк» и обсуждают новое название, чтобы не потерять рынки. Об этом в июне 2021 года в беседе с ТАСС сообщил вице-премьера республики Мгер Григорян.
«Соглашением о расширенном партнëрстве между Арменией и Европейским союзом, подписанным в 2017 году, предусматривается отказ с 2043 года от использования слова „коньяк“ при экспорте коньячной продукции в контексте защиты географических наименований ЕС. Соответственно, до 2043 года армянские производители будут проводить соответствующую маркетинговую стратегию, а правительство им будет в этом помогать и содействовать», — пояснил тогда Григорян.Требование об отказе от названия «коньяк», содержащееся в указанном соглашении, обусловлено тем, что данный термин является защищëнным географическим наименованием, использовать которое, согласно действующим в ЕС правилами, можно только для продукции, произведëнной во французском департаменте Шаранта, где находится город Коньяк (фр. Cognac), именем которого и стали называть напиток.
В свете нынешних заявлений Пашиняна, огорчивших многих его сограждан и соотечественников за рубежом, можно вспомнить и заодно напомнить самому премьеру его прошлые высказывания об армянском коньяке, причём без каких-либо оговорок о том, что это «бренди». Более того, высокая оценка главы правительства в отношении алкогольной продукции местного производства была сделана по итогам общения с президентом Франции Эммануэля Макроном и его супругой Брижит Макрон. То есть первых лиц страны, которая обладает эксклюзивными правами на использование названия «коньяк».
Государственное информагентство «Арменпресс» 18 октября 2018 года, после прошедшего в Ереване 17-го саммита Международной организации Франкофонии, опубликовало материал под заголовком «Президент и первая леди Франции с восхищением говорили об армянском вине и коньяке: Никол Пашинян».
В рамках проведения саммита Франкофонии в Армении гостей очень впечатлили армянское вино и коньяк, что является важной и хорошей новостью, поскольку присутствовали руководители государств, считающихся родиной виноделия и мировыми лидерами сферы, на заседании правительства Армении в октябре 2018-го заявил Никол Пашинян, добавив, что это очень впечатлило его, повествовало агентство.
Пашинян рассказал о реакции Макрона и его супруги на армянские вина и коньяки. Президент и первая леди Франции с восхищением говорили о них.
«Для меня было лестно и приятно, что не только президент и первая леди Франции высказались по поводу качества армянского вина и коньяка, которое они называют армянский бренди, что очень хорошо. В целом наши вина и коньяки оставили хорошее впечатление у всех гостей. Это означает, что мы смогли достичь высокого международного стандарта качества производства», — отметил Пашинян.В данной связи он подчеркнул необходимость стимулирования местных производителей, добавив, что правительство должно предпринимать меры для содействия производителям в выходе на новые рынки.
«Думаю, что основной преградой в данном вопросе сегодня является объём производства продукции, и мы должны оказать содействие, предоставляя льготы в налоговой и таможенной сфере для стимулирования производителей вина и коньяка в увеличении объёмов производства», — констатировал глава кабмина.По словам Пашиняна образца 2018 года, «виноделие — очень перспективное направление, а коньячная сфера считается состоявшейся (в Армении)».
«Но и там есть серьёзные проблемы, которые не столько связаны с качеством или реализацией продукции, сколько с фальсификатами, распространяемыми под брендом „армянский коньяк“», — констатировал он.Далее он указал на необходимость введения серьёзного контроля, чтобы недобросовестные производители не использовали некачественные спирты и экспортировали продукцию под видом армянского коньяка, ухудшая восприятие коммерческими партнёрами и конечным потребителем известного бренда за пределами республики.
Таким образом, шесть лет назад Пашинян не ограничивал себя в упоминании армянского коньяка под его привычным названием, хотя и вскользь отметил, что гостившие тогда в Ереване высокие гости из Франции именуют понравившийся им напиток «бренди».
Изменения в лексиконе премьера и его призыв к согражданам «не смешить» французов и других партнёров из дальнего зарубежья разговорами об армянском коньяке можно объяснить разными причинами. Часть из них связана с произошедшими после «бархатной революции» 2018 года изменениями во внешнеполитическом курсе Армении. Как известно, власти страны заложили в основу «модернизированной» внешней политики так называемую диверсификацию.
Одним из ближайших партнёров Армении на международной арене в последние годы стала Франция. Пашинян частый гость в Париже, из всех западных государств он больше всего за время нахождения на премьерском посту посещал именно Пятую республику. Между руководствами двух стран установился не только активный, но и плотный по содержанию политический диалог, развивается сотрудничество в оборонной сфере. Франция стала претендовать на роль «опекуна» Армении в евро-атлантическом сообществе, чем, кстати, вызвала открытое раздражение у Азербайджана.
Пашинян подчёркнуто обходителен в отношении крупнейшего государства Западной Европы и его нынешнего президента. Указанные «коньячные» заявления премьера текущего «разлива», а не шестилетней давности, полностью укладываются в эту логику. Более того, лидера армянской «бархатной революции» многие в закавказской республике считают большим франкофилом.
В случае с армянским коньяком можно увидеть определённое «раздвоение личности» премьера. С одной стороны, его продвинутые отношения с Макроном и Францией в целом требуют учёта их интересов даже в таких сравнительных мелочах, как аутентичное наименование армянского коньяка — исключительно в качестве «бренди». С другой — основным рынком данного товара как была, так и остаётся Россия. Армянскому производителю и экспортёру фактически глубоко безразлично (во всяком случае до 2043 года, когда должно вступить в силу вышеупомянутое требование ЕС) особо трепетное отношение французов к термину Cognac. Более 80% внешних поставок армянского коньяка приходятся на российский рынок. Данный показатель сохраняется и на нынешнем этапе после известных сложностей, проявившихся в прошлом году на фоне не менее известных шагов Еревана, которые вызвали вопросы у Москвы.
Год назад Пашинян не согласился с мнением, что Россия закрыла свой рынок для армянских товаров. Об этом он заявил 10 октября 2023 года в интервью Общественному телевидению республики. Так премьер прокомментировал данные о проблемах с поставками армянского коньяка в РФ.
«Откуда взялось предположение, что Россия закрывает, или закрыла, или закроет для нас свой рынок? Мы являемся членом Евразийского экономического союза, и наши экономические отношения регулируются», — удивился тогда премьер.По словам Пашиняна, за последние 20−30 лет «эта ситуация повторялась сотни раз и каждый раз нужно знать тонкости, чтобы делать выводы».
«Я попытался понять, что происходило и что происходит, и получил заверения, что никакого политического контекста нет», — подчеркнул он.Пашинян тогда заверил, что проблемы с доступом на российский рынок «уже решены», вместе с тем призвав армянских производителей придерживаться стандартов. Премьер выразил уверенность, что при их соблюдении «проблем с закрытием или открытием рынков не возникнет».
Напомним, Россия усилила контроль за ввозимым в страну армянским коньяком вскоре после решения Армении ратифицировать в парламенте (3 октября 2023 г.) Римский статут — учредительный документ Международного уголовного суда (МУС). Эта международная судебная инстанция ранее выдала ордер на «арест» президента РФ Владимира Путина.
Проверки армянского коньяка начались ещё в марте 2023 года, это объяснялось обнаруженными нарушениями, среди которых были попытки провезти в Россию поддельный коньяк. Однако если раньше проверяли конкретных поставщиков, то с конца сентября прошлого года под усиленный контроль попал весь коньяк из республики.
Обходительность Пашиняна в адрес всего французского некоторые комментаторы в Ереване разглядели и на более приземлённом уровне. Так, «Веолия джур» — дочернее предприятие французской Veolia Generale des Eaux, которая является единым оператором водоснабжения и водоотвода в Ереване и регионах Армении, снискала себе крайне неприглядную репутацию в глазах местных потребителей. Нескончаемые по частоте и продолжительные по времени отключения абонентов стали привычными для армянской дочки французской компании. Однако жёстких оргвыводов с требованием исправить ситуацию в кратчайшие сроки, а не прикрываться оправданиями о большой изношенности соответствующей инфраструктуры, от правительства Пашиняна до сих пор нет. В связи с этим представители армянской общественности обращают внимание на то, что, если бы «водный оператор» страны был бы российским, разговор с ним вёлся бы в куда более решительной и безапелляционной со стороны властей манере.