Что интуристу хорошо, то и нам денежно

Несмотря на существующие внешнеполитические сложности, иностранцы с удовольствием приезжают в нашу страну. По итогам 2024 года Россию в туристических и деловых целях, по предварительным данным, посетили 2,5 миллиона человек, что на 95 процентов больше позапрошлогодних показателей. В то же время российская туристическая отрасль привлекла более 652 миллиардов рублей инвестиций. Задача — не снижать темпы в этом направлении, а всячески стимулировать рост.

Для этого Правительство предлагает активно повышать осведомленность зарубежных интересантов о туристических прелестях нашей страны на международных выставках, а также устраивая презентации региональных турпродуктов на ключевых иностранных медиаресурсах. Параллельно нужно адаптировать инфраструктуру к культурным особенностям приезжающих иностранных граждан. Такие задачи сформулированы кабмином в едином плане по достижению национальных целей развития. «Парламентская газета» выясняла, что именно сегодня привлекает иностранцев в России и каковы перспективы увеличения их притока.

В 2024 году Минэкономразвития совместно с Центром стратегических разработок запустили программу продвижения туристического отечественного бренда Discover Russia в зарубежных странах. По задумке авторов новация должна помочь продвижению наших турпродуктов на зарубежных рынках. Судя по статистике, идея оказалась результативной. Росстат свидетельствует, что за 11 месяцев прошлого года россияне и иностранные гости совершили почти 80 миллионов поездок по стране, что показывает высокий интерес к путешествиям по России.

По словам вице-премьера Дмитрия Чернышенко, особенно впечатляет динамика путешественников из‑за рубежа на Дальнем Востоке. В Хабаровском крае число турпоездок иностранных гостей выросло на 204 процента, в Амурской области — на 142, а в Приморье — на 112 процентов.

По предварительным прогнозам аналитической службы Ассоциации туроператоров России (АТОР), количество визитов иностранцев в Россию с туристическими целями в 2024 году достигло 1,8 миллиона, с деловыми — около 700 тысяч. В 2023 году эти показатели были почти в два раза ниже.

Важными факторами роста, по оценкам экспертов, стали действовавший на протяжении всего года режим электронных виз, окончательная отладка всех механизмов безвизовых групповых поездок из Китая и Ирана, «а также некоторое расширение объемов авиасообщения с ключевыми рынками».

По данным туроператоров, 60 процентов организованного в прошлом году въездного турпотока пришлось на граждан Китая, 15 — ОАЭ, 10 — Саудовской Аравии, Катара, Кувейта, Бахрейна, Омана, 6 — Юго-Восточной Азии (Индонезия, Малайзия, Таиланд, Вьетнам), 5 — Индии, 2 — Ирана, 2 процента — Турции, Белоруссии, Болгарии, Германии, Испании, Армении и Узбекистана.

В топ-5 самых популярных направлений у иностранных клиентов вошли: Москва (50 процентов), Санкт-Петербург (25), Мурманская область (10), Московская область (5), Сочи (3), Казань, Урал, другие регионы Европейской части РФ (7 процентов).

Дальнейшее расширение масштабов российского гостеприимства, помимо решения чисто имиджевых вопросов, будет способствовать притоку иностранных капиталов в экономику страны. В Правительстве этого и не скрывают. Для этого поставлена задача увеличить к 2030 году долю туристской отрасли в валовом внутреннем продукте до 5 процентов, подняв экспорт туруслуг в три раза по сравнению с уровнем 2023 года.

Добиться поставленной цели, однако, будет непросто. Предстоит еще решить ряд технических вопросов. Так, по прогнозам АТОР, в 2025 году растущий запрос иностранцев на уникальные впечатления предполагает более широкую географию их визитов в Россию. Однако многие объекты, отели и региональные достопримечательности либо не продвигаются за рубежом, либо пока не готовы к стабильным потокам иностранцев с новыми запросами «на впечатления, а не на музеи» и на высокое качество сервиса. «Остается острой и проблема безналичных платежей иностранных туристов в РФ — несмотря на точечные эксперименты в аэропортах и отелях с предоплаченными картами, массового распространения у иностранцев система «карт туриста» не получила (равно как и какой-либо известности за рубежом)», — сообщается на сайте АТОР.

Поэтому Правительство предлагает активно повышать осведомленность зарубежных клиентов об уникальных особенностях нашей страны на международных выставках, а также устраивая презентации региональных турпродуктов на ключевых иностранных медиаресурсах. Запущенная программа продвижения России за рубежом, в частности, включает участие в крупных выставках Индии, Китая, Турции, Саудовской Аравии, Катара и Узбекистана.

Ключевыми факторами и инструментами, способными привлечь интуристов на российские просторы, станут улучшение условий въезда, внедрение безвизовых механизмов и укрепление транспортной взаимосвязанности с приоритетными рынками въездного туризма, включая расширение международного авиасообщения. Кроме того, в планах кабмина адаптировать туристическую инфраструктуру и услуги к культурным особенностям и потребительским предпочтениям иностранных туристов.

При этом регионам предоставят результаты маркетинговых исследований потребительских привычек приезжих, чтобы субъекты могли хорошо ориентироваться в многообразии их национальных особенностей. Чем больше о них узнают в индустрии гостеприимства, тем основательнее для иностранцев будут доводы раскошелиться. Для повышения среднего чека и продолжительности пребывания интуристов в России будут разработаны специальные туристические продукты и созданы механизмы безналичной оплаты туруслуг, говорится в едином плане по достижению национальных целей развития до 2030 года.

В 2025 году Россия сделает основной акцент в привлечении зарубежных туристов из 17 стран, где проживают 3,7 миллиарда человек, из которых 340 миллионов — это активные путешественники. Отдельным приоритетом станет Юго-Восточная Азия, заявил в декабре прошлого года глава департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития Никита Кондратьев.

«Будем стараться адаптировать наш туристический продукт под эти страны. Плюс будем активно работать над сертификацией отелей и объектов по стандартам Muslim Friendly, China Friendly и так далее. Чтобы те туристы, которые приезжали в Россию, понимали, что тут для них созданы все необходимые им условия, а стандарты отдыха соответствуют тем ожиданиям, с которыми туристы едут в Россию», — заявил представитель министерства.

Кондратьев добавил, что Минэкономразвития вместе с МИД и другими ведомствами продолжат работу над либерализацией визового режима.

Он напомнил об уже созданных действенных механизмах. По его словам, ежемесячно электронные визы получают около 30 тысяч иностранных граждан, а механизм групповых безвизовых поездок ежемесячно используют 25-30 тысяч иностранцев, в пиковые месяцы показатель достигает 140-150 тысяч.

«Парламентская газета»