Сладкая катастрофа в Германии: «Merci» и «Werther's» на грани исчезновения

Когда речь заходит о любимых лакомствах, которые украшают жизнь миллионов немцев, мало кто ожидает их внезапного исчезновения с полок магазинов. Однако именно такой поворот событий грозит сети супермаркетов Edeka: переговоры с именитым производителем сладостей Storck оказались на грани провала.

Издание Lebensmittel Zeitung сообщает, что Storck отказался участвовать в переговорах в рамках международного закупочного альянса Epic, спровоцировав внезапное сокращение ассортимента компании в Edeka.

От «Nimm 2» до «Toffifee»

В сфере кондитерских изделий Storck предлагает в Германии более сотни наименований. Под угрозой оказались сразу несколько знаковых брендов:

Также под сокращение временно попали некоторые разновидности Knoppers и Toffifee. Тем не менее, по данным Lebensmittel Zeitung, далеко не все сладости пропадут с полок: Edeka в основном вычеркивает «второстепенные» позиции, сохраняя ходовые товары бренда.

Надежда на диалог

Несмотря на усиление напряжения, Edeka заверяет, что ключевые товары по–прежнему доступны на складах и в самих магазинах. Представители торговой сети подчеркивают, что переговоры со Storck продолжаются, хотя пока не принесли ощутимых результатов. Главная стратегическая цель Edeka — укрепить свою покупательскую силу, то есть расширить круг поставщиков и добиться более выгодных условий на международном уровне.

Стратегический маневр или тупик?

По мнению руководства Edeka, возникший конфликт — всего лишь побочное следствие более глобальных амбиций сети, желающей усилить свои рычаги влияния в глобальной торговле. Планы включают диверсификацию каналов закупок и пересмотр международных контрактов. Однако Storck пока не готов идти на компромиссы, что затрудняет достижение договоренности.

Тайна успеха Storck

Несмотря на то, что имя Storck не всегда на слуху у широкой публики, его бренды давно завоевали сердца любителей сладкого. Компания находится в фазе стремительного экономического роста: ее годовой оборот оценивается примерно в 3,5 миллиарда евро, из которых около 1,1 миллиарда приходится на рынок Германии. Подобные финансовые достижения делают дискуссии с торговыми сетями по–настоящему значимыми для будущего корпорации.

Время покажет

На сегодняшний день судьба кондитерского ряда в Edeka остается неопределенной. Хотя сеть была вынуждена временно сократить часть ассортимента, она не отказывается от идеи сохранять разнообразие выбора и высокое качество продукции для своих покупателей. Переговоры между Edeka и Storck, а также влияние альянса Epic, вероятно, приведут к новым соглашениям, которые будут удовлетворять интересы обеих сторон.

Аналитики, на которых ссылается Lebensmittel Zeitung, подчеркивают: сложившаяся ситуация служит своеобразным предупреждением всему рынку. Чтобы удержаться на плаву, компаниям важно находить золотую середину между расширением собственной покупательской мощи и поддержкой проверенных брендов, заслуживших доверие потребителей. 

Об этом говорит Германия 

Дерзкое ограбление в Германии: как преступники добрались до сейфов Deutsche Bank. Тайны следствия и репутационные риски

Ледяной шторм и ядовитый туман: Германия в тисках мороза и смога. Холодные ночи, снежные бури и невидимая угроза, витающая в воздухе

Германия — Скрежет металла и вопли толпы: как мирная демонстрация обернулась кошмаром. Полиция, политика и граждане в шоке — кто несет ответственность за эту трагедию?

Германия — Тлеющий пепел истории: почему 80–летие трагедии Дрездена — это не только о прошлом. Как годовщина бомбардировки становится ареной политических баталий

Политический шок в Германии: канцлер Шольц назвал члена ХДС «придворным шутом»

Германия плывёт вперёд, а её бассейны "тонут". DLRG готова к новым вызовам

Германия — Трагедия в Мюнхене: автомобиль врезался в толпу демонстрантов. Свидетели сообщают о выстрелах

Меньше выпускников, больше онлайн-курсов: перемены в университетах Германии. Как иностранцы помогают университетам выживать

Германия — Открытие века: Учёные нашли способ контролировать чувство голода. Диета будущего: можно ли «перепрограммировать» мозг, чтобы есть меньше

Германия — Скорость, камеры и суды: как детали решают все. Когда доказательства теряют силу

Германия — Хлеб, сыр и авокадо: немецкий бутерброд переписывает правила игры. Как простой перекус становится символом экономной жизни

Германия — От бумеров до зумеров: правда и вымысел о поколениях. Как ярлыки влияют на наше восприятие друг друга и общества в целом

Новый курс Германии: щедрые бонусы за отказ от машины

Левый поворот в Германии? Die Linke получает тысячи новых сторонников. Молодежь и женщины делают ставку на левых

Езда со скоростью пешехода в Германии: 5, 10 или 15 км/ч? Как не получить штраф. Как не стать нарушителем. Разбираем законы Германии

Московский комсомолец