Архитектура наследия: в Москве обсудили особенности и механизмы работы по сохранению объектов культурного наследия страны
В кинотеатре Иллюзион прошел IV Международный форум проекта Ru.Локация «Архитектура наследия» – мероприятие собрало ведущих экспертов и практиков по вопросам сохранения объектов культурного наследия. Представители Минкультуры России, ФАДН России и других органов власти, бизнес-сообщества, а также профильные специалисты отрасли обсудили вопросы инвестиций в ОКН, создание устойчивых социальных и экономических моделей приспособления исторической недвижимости и эффективные стратегии популяризации памятников архитектуры.
В качестве спикера одной из панельных дискуссий форума выступил заместитель Генерального директора подведомственного Минкультуры России Агентства по управлению и использованию памятников истории и культуры Дмитрий Дмитриев. Он рассказал об эффективных стратегиях продвижения исторического культурного наследия в эпоху смартфонов: ключевой тезис выступления – «Объекты культурного наследия – это не стены, а люди».
По словам Дмитриева, публика воспринимает памятники архитектуры сквозь призму впечатлений, поэтому задача популяризации ОКН – активировать яркие эмоции. Создание положительного имиджа и увеличение медийности объекта еще на стадии его восстановления формирует базу потенциальных посетителей, а интернет-пространство сегодня – один из эффективных инструментов популяризации ОКН, доступный уже с момента его приобретения: регулярный и осмысленный контент, посвященный объекту, его восстановлению и развитию, понимание «портрета» клиента и поиск исторических смыслов трансформируются в экономику эмоций, позволяя превратить впечатление в успешный бизнес-проект.
Также участники и гости форума могли ознакомиться с журналом «Охраняется государством», выпускаемым АУИПИКом. Издание выходит ежеквартально, и в каждом номере собраны примеры того, как объекты культурного наследия обретают «вторую жизнь» благодаря сочетанию процессов восстановления зданий и их последующего приспособления под современное использование.
