Бренд Экспедиция объявил о перезапуске сети под новым именем — компания
Бренд "Экспедиция", некогда один из самых узнаваемых российских ретейлеров товаров для активного отдыха, возвращается на рынок. После долгого перерыва компания объявила о перезапуске сети под новым названием и концепцией. Теперь "Экспедиция. Полки радости" будет объединять не только туристические и сувенирные товары, но и партнерские бренды, которые получат собственное пространство в магазине.
Фото: Generated by AI (DALL·E 3 by OpenAI) is licensed under Free for commercial use (OpenAI License) Спонтанное путешествие Новая концепция: "Полки радости"Ранее сеть "Экспедиция" объединяла около 360 торговых точек по всей стране. Сегодня под старым брендом работает лишь один флагманский магазин в Москве. Перезапуск под обновленным именем символизирует переход к новой бизнес-модели и форматам взаимодействия с покупателями.
Основатель компании Александр Кравцов рассказал, что идея перезапуска возникла после анализа изменений в покупательском поведении. По его словам, современный потребитель ищет не просто товары, а эмоции, опыт и вдохновение для путешествий.
"Мы присматриваемся к онлайну: планируем выход на маркетплейсы, развитие собственной e-commerce платформы и усиление онлайн-продаж, но окончательно приоритеты будут определены по итогам тестирования этих направлений", — отметил основатель "Экспедиции" Александр Кравцов.
Как будет развиваться новая сетьПервая точка нового формата откроется в Москве до конца 2025 года. На первом этапе компания сосредоточится на развитии столичного направления, а затем расширится в города-миллионники и туристические центры страны.
Важную роль сыграет франчайзинг: перезапуск сети предполагает сотрудничество с предпринимателями, которые смогут открыть собственные магазины под брендом "Экспедиция. Полки радости".
Также планируется пилотный запуск магазина за рубежом. Кравцов не уточнил страну, но подчеркнул, что она "проявляет интерес к русской культуре и экспедиционной тематике".
Как будут выглядеть новые магазиныМагазины займут помещения площадью от 60 до 120 кв. м. В отличие от прежнего формата, каждый поставщик получит собственную брендированную полку, что позволит сформировать уникальное пространство, где сочетаются разные стили и идеи.
20% ассортимента составят товары собственных торговых марок (СТМ) — от туристического снаряжения до сувениров и аксессуаров для путешествий. Основными локациями для размещения станут:
торговые центры, стрит-ретейл с высокой проходимостью, коворкинги и общественные пространства. Франчайзинг: второй шансДо 2014 года "Экспедиция" активно развивала франшизу, и именно этот формат обеспечил рост сети до сотен магазинов. Однако спад покупательной способности, усиление маркетплейсов и рост мультибрендовых сетей привели к сокращению офлайн-продаж.
Теперь компания намерена вернуть франчайзинговую модель, адаптировав её под новые рыночные условия. Франчайзи смогут работать в гибких форматах: от стационарных магазинов до небольших точек в туристических зонах или аэропортах.
Онлайн и офлайн вместеОдной из ключевых целей перезапуска станет синергия традиционной розницы и онлайн-торговли. Компания готовит выход на маркетплейсы и планирует создание собственной e-commerce платформы.
По словам экспертов, такая стратегия позволит бренду объединить старую аудиторию, помнящую "Экспедицию" по культовым магазинам, и новое поколение покупателей, предпочитающих онлайн-шопинг.
Историческая справкаКомпания "Экспедиция" появилась в 2001 году. Первоначально она специализировалась на сувенирах, туристических товарах и корпоративных подарках. В нулевые годы бренд стал настоящим символом романтики путешествий, продвигая идеи открытий, приключений и дружбы.
После 2014 года сеть начала сворачиваться: офлайн-продажи сократились, а маркетплейсы предложили покупателям аналогичный ассортимент с доставкой и скидками. Однако идея "путешествия как образа жизни" осталась востребованной, и именно на ней строится новое позиционирование.
Таблица "Сравнение": старая и новая "Экспедиция" Параметр До 2014 года После 2025 года Название "Экспедиция" "Экспедиция. Полки радости" Формат офлайн + франчайзинг гибридный (офлайн + онлайн) Количество точек 360 планируется поэтапный рост Ассортимент сувениры, туристические товары СТМ + брендированные полки партнёров Онлайн-продажи отсутствовали собственная e-commerce и маркетплейсы FAQКогда откроется первый магазин?До конца 2025 года в Москве.
Будет ли франшиза открыта для заявок?Да, франчайзинг — ключевая часть стратегии перезапуска.
Что означает "Полки радости"?Это концепция, при которой каждый поставщик оформляет собственное пространство, превращая магазин в яркое и разнообразное пространство открытий.
Мифы и правдаМиф: бренд окончательно ушёл с рынка.Правда: компания переживала паузу, но сохранила активы и возвращается с новым форматом.
Миф: "Экспедиция" будет продавать только туристические товары.Правда: ассортимент расширится за счёт партнёрских брендов и СТМ.
Миф: франшиза будет доступна только крупным инвесторам.Правда: компания рассматривает и формат небольших торговых точек.
туризм путешествия