Число туристов по России выросло в 1,5 раза за год – аналитики
Команда платформы для анализа геопространственных данных ГеоКурсор от VK Predict подвела итоги лета 2025 года на рынке внутреннего туризма в России. По сравнению с летом прошлого года количество путешественников по стране увеличилось в 1,5 раза.
Больше половины путешественников – не из городов-миллионников
Летом 2025 года основу туристического потока составили жители городов с населением от 100 тысяч до 1 млн человек – суммарно на них пришлось 40% от всех летних путешественников. Самыми популярными направлениями для них стали Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Татарстан и Нижегородская область.
Туристов из городов-миллионников (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) прошедшим летом было 23%, из городов с населением до 100 тысяч человек – 18%, из Москвы – 13%, из Санкт-Петербурга – 6%. Москвичи летом 2025-го чаще всего ездили в Краснодарский край, Ярославскую область, Санкт-Петербург и Крым. Петербуржцы – в Москву, Новгородскую область и Краснодарский край.
Лидеры по направлениям и выраженная сезонность
Наиболее востребованными регионами среди путешественников летом 2025 года стали Москва (13%), Краснодарский край (6%), Московская область (5%), Санкт-Петербург (4%), Самарская (2,9%), Ярославская область и Республика Татарстан (по 2,8%), Ростовская область (2,7%), а также Нижегородская и Свердловская области (по 2,5%).
Наиболее выраженная сезонность – разница между турпотоком зимой и летом – в Смоленской (рост в 6,9 раз), Ульяновской (в 6,7 раз), Самарской и Ярославской областях (в 6,5 раза), а также в Ростовской (в 5,5 раза) и Волгоградской (в 5,1 раза) областях. Среди популярных направлений в Москве турпоток по сравнению с зимой 2024/25 вырос в 3,2 раза, в Краснодарском крае – в 4,4 раза, в Республике Крым – в 3,4 раза. В целом по России к прошедшей зиме турпоток вырос в 2,5 раза.
«На тот факт, что в ряде регионов динамика изменения турпотока к зимнему сезону оказалась низкой, можно смотреть с разных сторон. В одних локациях это говорит о популярности в любое время года и универсальности видов отдыха, в других – о большом потенциале для развития именно летних направлений. К последней категории можно отнести Мурманскую область, где летний прирост составил 40%, Новгородскую, Сахалинскую, Калужскую, Вологодскую, Костромскую и Архангельскую области. В то же время Владимирская и Тверская области демонстрируют высокие показатели турпотока круглый год, а Ленинградская и Московская области отличаются заметной маятниковой миграцией, что сглаживает сезонные колебания», – комментирует директор центра аналитических продуктов VK Predict Роман Стятюгин.
Альтернативы заграничным направлениям
Среди тех, кто интересуется зарубежными странами и летом совершал путешествия по России, наибольшая доля турпотока была зафиксирована в Калининградской (12,6% туристов) и Новгородской областях (11,4%), Карелии (11,1%), Псковской (10,6%) и Тверской областях (10%), Республике Алтай (9,6%), Ленинградской (9,5%), Владимирской (9,1%) и Костромской областях (9%).
*Для расчета использовалась обезличенная информация, представленная платформой ГеоКурсор от VK Predict. Для определения аудитории туристов, из общей аудитории были исключены транзитные путешественники, приезжие в целях посещения родственников и командировки. Среди обязательных признаков – другой домашний регион, продолжительность поездки не более 21 дня с посещением культурных объектов и невозвращение в течение 60 дней. Также исключена аудитория местного туризма внутри региона, а также поездки жителей Москвы и Санкт-Петербурга в Московскую и Ленинградскую область соответственно.