Что на самом деле покупают российские туристы в Южной Корее? Ответ вас удивит
В эпоху перемен покупательские привычки иностранных туристов в Южной Корее претерпевают заметную трансформацию. На смену погоне за роскошью приходит стремление к практичности и погружению в местный колорит. Дизайнерские сумки уступают место милым канцелярским товарам и эффективным средствам по уходу за кожей, отражая новый тренд в туристическом потреблении.
Некогда мечтавшие о выгодных предложениях в магазинах беспошлинной торговли, туристы теперь проявляют интерес к более доступным и аутентичным товарам. Отчёт Корейской туристической организации (KTO), государственного учреждения, ответственного за развитие туризма в стране, свидетельствует о том, что путешественники стали тратить меньше на одну покупку, но совершают их гораздо чаще. Это говорит о переходе к практичному потреблению, неотрывно связанному с получением уникальных впечатлений от культуры страны.
"Переход от элитного потребления к практичным тратам, связанным с образом жизни, показывает, как корейская культура и корейский контент расширяют своё влияние на мировом туристическом рынке", – отмечает Ли Ми Сук, руководитель отдела стратегии туристических данных KTO. Это подчеркивает, что мода и тренды, зародившиеся в Корее, все больше влияют на выбор туристов.
Анализ данных о транзакциях по кредитным картам, собранных KTO с 2018 по сентябрь 2025 года, демонстрирует интересную динамику. Если в 2019 году средняя стоимость одной транзакции составляла 150 000 вон, то в 2025 году она снизилась до 120 000 вон. При этом общие расходы на одного туриста за тот же период увеличились на 83% благодаря росту частоты совершаемых покупок на 124%.
Этот явный сдвиг от крупных покупок к более частым приобретениям недорогих товаров повседневного спроса отражает увлечение местными тенденциями и образом жизни. Особой популярностью пользуются так называемые "товары в стиле K-lifestyle" – необычные канцелярские принадлежности, сувениры с национальной символикой и забавные аксессуары, пропитанные корейской атмосферой.
Взрывной рост демонстрируют магазины "гача" – игровые залы с автоматами, выдающими игрушки в капсулах. За первые девять месяцев 2025 года количество транзакций в этих заведениях увеличилось на 142% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Не отстают и магазины канцелярских товаров и книжные магазины, показавшие рост на 48,7% и почти 40% соответственно.
Смена приоритетов наблюдается и в модной индустрии. Продажи нижнего белья, спортивной одежды и различных аксессуаров уверенно опережают продажи традиционной одежды. Корейская бьюти-индустрия продолжает триумфальное шествие по миру: продажи косметики выросли на 35%, покупки в аптеках – на 67%, а продажи пищевых добавок, особенно продуктов на основе красного женьшеня, – на впечатляющие 75%.
Сеть магазинов товаров для здоровья и красоты Olive Young, представленная по всей стране, отмечает значительный рост не только в традиционных туристических районах, таких как Мёндон, но и в модных кварталах и аутлет-центрах. Этот факт подтверждает расширение географии туристического интереса и стремление путешественников исследовать различные аспекты корейской культуры и образа жизни.
Турпром информирует - Самые популярные туристические объекты и магазины Южной Кореи среди россиян:
- Дворец Кёнбоккун (Gyeongbokgung Palace)
- Тематический парк Lotte World
- Район Мёндон (Myeongdong) - торговый район
- Улица Инсадон (Insadong) - традиционная корейская культура
- Сеть магазинов Olive Young (косметика и товары для здоровья)
- Универмаги Lotte и Hyundai
- Магазины K-Pop товаров (например, Line Friends Store)
