Доход увеличился: россияне стали чаще покупать премиальную азиатскую косметику
На российском косметическом рынке наблюдается заметная трансформация потребительских предпочтений. Покупатели всё чаще отдают предпочтение премиальной косметике азиатского производства, постепенно отказываясь от продукции массового сегмента, сообщает PRIMPRESS.
По данным крупных торговых сетей, эта тенденция подтверждается статистикой. В популярной сети парфюмерии и косметики зафиксировано существенное снижение количества покупок азиатских косметических брендов (падение составило 50 % в штучном выражении за первое полугодие 2025 года). При этом наблюдается положительная динамика среднего чека, который увеличился на 8,3 % и достиг отметки в 1300 рублей.
Особую популярность среди российских потребителей сохраняют косметические бренды из Южной Кореи. Их успех обусловлен инновационными формулами и высоким качеством продукции, способной конкурировать с западными аналогами. Подтверждением растущего интереса служит статистика экспорта: поставки корейской косметики в Россию увеличились на 11 %, достигнув отметки в 208,2 миллиона долларов. Примечательно, что на фоне растущего экспорта на внутреннем рынке Кореи наблюдается спад: за 2024 год было закрыто около 9 тысяч специализированных магазинов.
На российском рынке набирает популярность концепция «умного» ухода с клиническим эффектом, известная как skip care. Этот тренд сопровождается ростом цен: в офлайн-магазинах медианная стоимость косметических средств увеличилась на 10 % (до 390 рублей), а в онлайн-сегменте — на 12 % (до 419 рублей). Особенно заметен рост в премиальном сегменте: сеть «Иль де Ботэ» сообщает о 15-процентном увеличении среднего чека.