Эффект Овечкина. В НХЛ сходят с ума от погони россиянина за рекордом Гретцки

Sport.ru / Хоккей. Люди всегда интересуются чем-то необычным, знаковым, оригинальным. За возможность прикоснуться к истории многие готовы выложить огромные суммы денег. Этим и решили воспользоваться владельцы команд НХЛ.

Чем ближе к концу регулярный чемпионат НХЛ сезона-2024/2025, тем дороже стоят билеты на матчи "Вашингтон Кэпиталз". Причём это касается не столько домашних, сколько выездных матчей "столичных". Виновником этого является Александр Овечкин. Чем ближе российский хоккеист приближается к рекорду Уэйна Гретцки по голам в матчах регулярного чемпионата НХЛ, тем сильнее задирается ценник на матчи "Вашингтона".

Приезд Овечкина в НХЛ оживил "Вашингтон Кэпиталз". История клуба делится на период до россиянина и на период его игры в стане "столичных". Если в начале 00-х во время трансляций можно было часто увидеть зияющие дыры пустых кресел на домашних матчах "Вашингтона" на "Кэпитал-Уан Арене", то уже очень скоро именно "эффект Овечкина" исправил ситуацию. К сезону-2007/2008 "Вашингтон" начал реализовывать более 12 тыс. сезонных абонементов при общей вместимости домашнего стадиона в 18508 человек. И с каждым годом эта цифра только росла. В настоящий момент игры "Кэпиталз" на своём льду регулярно собирают аншлаги. И это уже вошло в традицию – так обстоят дела последние 15 лет.

Интерес к Овечкину в Северной Америке был всегда. Неспроста россиянин снялся в более 50 рекламных роликах для разных компаний – он узнаваем, почитаем и способен привлечь к рекламируемому продукту новых клиентов. Но вот на посещаемость выездных матчей "Вашингтона" Ови, конечно, влиял, однако прямую зависимость от его приезда на ту или иную арену и количества реализованных билетов отследить практически невозможно. Например, в не самых хоккейных штатах США – Калифорнии, Аризоне, Техасе и Флориде – часто матчи местных команд с "Кэпиталз" не собирали полные трибуны. Но сейчас всё кардинально изменилось.

Источник фото: НХЛ

В феврале аналитики платформы по продаже билетов TickPick опубликовали информацию, что билеты на все оставшиеся матчи "Вашингтона" в регулярном чемпионате нынешнего сезона подорожали на вторичном рынке минимум в два раза. Да, именно на вторичном, ведь купить билет на матч "Вашингтона" у официального реализатора сейчас практически невозможно.

– Есть повод утверждать, что самый дешёвый билет, когда станет очевидно, что у Ови будет возможность побить рекорд Гретцки, будет стоить $450–500. Однако и это может оказаться слишком дёшево – он может стоить и все $700–800.

Возможность увидеть историю играет важную роль. Все хотят присутствовать при этом событии, а количество билетов ограничено. Билет на матч "Вашингтона" за $1000 сейчас меня бы не шокировал, — считает руководитель отдела контента TickPick Кайл Зорн.

Для примера мы можем привести стоимость билетов на самый ожидаемый и кассовый матч регулярного чемпионата – Зимнюю классику. В 2023 году на матч "Бостон Брюинз" и "Питтсбург Пингвинз" максимальная цена билета составила $217.

— Подобный ажиотаж вполне объясним. Такое случается не каждый год и даже не каждые пять лет, — заявил старший вице-президент по партнёрским отношениям в ещё одном агрегаторе по продаже билетов Victory Live Райан Сембер.

Данные TickPick и Victory Live определили чёткую тенденцию: чем ближе Овечкин подбирается к рекорду, тем дороже становятся билеты на матчи "Вашингтона". И данный эффект распространяется абсолютно на все матчи "столичных".

Самый настоящий бум на билеты "Вашингтона" начался 23 февраля, когда Александр Великий забросил три шайбы в домашнем матче с "Эдмонтон Ойлерз" (7:3) и приблизился к рекорду Уэйна Гретцки на расстояние в 12 шайб. С тех пор средняя цена билета на матчи "Кэпс" выросла на 25%, а самые дешёвые билеты стали стоить сразу на 30% дороже.

Источник фото: ХК "Вашингтон Кэпиталз"

На данный момент наибольший рост цен на билеты наблюдается на матч "Вашингтона" с "Каролиной Харрикейнз". Встреча пройдёт в Роли (штат Северная Каролина) в ночь на 3 апреля. По информации Victory Live, цена на самые дешёвые билеты выросла на 94%, подорожав с $82 до $159.

Но давайте не спешить обвинять "Каролину" в желании нажиться на Овечкине. На домашний матч "Вашингтона" с "Чикаго Блэкхокс", намеченный на 5 апреля, а также на выездную встречу с "Нью-Йорк Айлендерс" на 6 апреля наблюдается аналогичный рост цен. Совет представителей индустрии развлечений прост: если вы хотите увидеть историю, то билет на матч "Вашингтона" надо покупать прямо сейчас. Ведь каждая следующая шайба Овечкина будет поднимать ценник ещё выше.

Пока Александр Овечкин не установит рекорд, "Вашингтон" и его соперники будут извлекать выгоду из "Великой погони". Но тут работают формулы рыночной экономики – спрос рождает предложение. Россиянам же остаётся просто надеяться, что их соотечественник как можно скорее превзойдёт рекорд Гретцки, после чего через какое-то время вернётся доигрывать в КХЛ. При таком раскладе многие из нас смогут вживую понаблюдать за игрой одного из величайших спортсменов в истории, а клубы КХЛ пойдут по стопам своих североамериканских коллег и получат от этого большую финансовую выгоду.

Никита Сербаков, Sport.ru

Sport.ru