Эксперт рассказала о продвижении российских брендов на рынках арабских стран
Руководитель направления по зарубежному PR в пресс-службе Департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы, аспирант журфака МГУ и автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» Диана Кудрявцева рассказала о подходах к продвижению российской продукции на рынки арабских стран.
По её словам, сегодня важно не просто информировать о продукте, а адаптировать его под культурные, религиозные и эстетические особенности региона, чтобы вызвать доверие и интерес местной аудитории.
Кудрявцева отметила, что в арабских странах сохраняется высокий уровень доверия к российским товарам, особенно в сегментах пищевых продуктов, косметики, технологий и строительных материалов.
При этом каждый рынок уникален: в ОАЭ ценится премиальный сегмент и lifestyle-продукция, в Саудовской Аравии важны семейные и религиозные ценности, а в Египте спрос ориентирован на доступные товары. Успешное продвижение требует глубокого анализа местной медиа-среды, понимания конкурентной ситуации и особенностей восприятия бренда.
Особое внимание Кудрявцева уделила адаптации бренда: упаковка должна соответствовать местным эстетическим предпочтениям, PR-материалы и реклама — учитывать язык и культурные нормы, включая халяль-сертификацию и корректное изображение людей.
Она привела примеры удачных и неудачных кейсов: российский косметический бренд столкнулся с трудностями из-за неподходящей упаковки, тогда как производитель детских площадок Leber успешно адаптировал продукцию под жаркий климат стран залива и завоевал доверие региональных партнёров.
Эксперт подчеркнула, что эффективная PR-стратегия строится на комплексном подходе: использование локальных СМИ и digital-изданий, активность в социальных сетях, работа с инфлюенсерами, участие в отраслевых выставках и форумах, а также применение популярных мессенджеров вроде Botim для персонализированных коммуникаций.
«Главное — терпение: доверие в регионе формируется постепенно, но как только вы зарекомендуете себя надежным партнёром, открываются новые возможности для продвижения российского бренда», — резюмировала Диана Кудрявцева.