Художественные фильмы стали самым популярным ТВ‑жанром среди россиян
Телевидение по‑прежнему удерживает внушительную аудиторию. Свежее исследование с участием 1600 россиян из всех регионов страны показало: несмотря на рост популярности онлайн‑платформ, ТВ остаётся значимым источником информации и развлечений — хотя зрительские предпочтения заметно расслоились по возрасту, полу и социальному статусу, сообщает PRIMPRESS со ссылкой на опрос Superjob.
На вершине зрительских симпатий — художественные фильмы: их выбирает каждый четвёртый респондент. Новости занимают вторую строчку (19 %), а замыкают тройку лидеров сериалы и документальные фильмы, набравшие по 15 %. При этом почти половина опрошенных (41 %) призналась, что вообще не смотрит телевизор — и это главный вызов для индустрии, теряющей молодую аудиторию.
Среди 18–25‑летних телевизор игнорируют 53 %, тогда как в группе 45+ таких лишь 28 %. Молодёжь отдаёт предпочтение сериалам (19 %), в то время как старшее поколение остаётся верным фильмам (39 %) и новостям (27 %). Разнятся и гендерные предпочтения: женщины чаще выбирают кино и сериалы, мужчины — спорт и аналитические программы. Даже среди тех, кто смотрит ТВ, складывается два параллельных мира контента.
Социально‑экономический фактор тоже играет роль. Люди с высшим образованием чаще обращаются к фильмам и новостям, тогда как обладатели среднего профессионального образования активнее смотрят сериалы и документалистику. А вот высокодоходная группа (от 150 000 рублей в месяц) демонстрирует особый вкус: здесь ниже интерес к развлекательному контенту, но выше — к спорту, аналитике и политике. Получается, что телевизор всё меньше объединяет аудиторию и всё больше отражает её фрагментацию.
Что это значит для будущего ТВ? Индустрии предстоит непростой выбор: сохранять лояльность зрелой аудитории или искать способы вернуть молодёжь. Пока же очевиден тренд: телевизор перестаёт быть универсальным развлечением и превращается в персонализированный медиа‑инструмент, где каждый находит свой жанр, свой формат и свой ритм просмотра. И чем дальше, тем сильнее будет расти конкуренция за внимание зрителя — уже не только с другими каналами, но и с целым океаном цифрового контента.