«Идеальный шторм»: эксперт Сбера предложил решения для развитя туризма

О том, что уже в течение года туристический рынок ждут большие финансовые потрясения, заявил исполнительный директор Центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка Константин Марков на сессии «Стратегии развития туризма регионами: как достичь национальной цели вместе» Форума стратегов.

«По нашим большим данным мы видим: с финансовой точки зрения на рынке туризма в ближайший год наступит «идеальный шторм», который приведет к огромному количеству банкротств и к тяжелому состоянию туристической инфраструктуры», — сказал эксперт.

Такому развитию сценария, по его словам, будут способствовать два фактора. Первый — критическое снижение темпов прироста туристического потока, которое фиксирует Сбербанк. По прогнозам банка, в следующем году турпоток вырастет не более, чем на 6%. Аналитик назвал признаки, по которым можно отследить эту тенденцию: количество трат туристов растет на ту же величину, что и турпоток — плюс инфляция, а вот количество дней отдыха стремительно сокращается. «Это критическое сокращение. Мы уже уходим в параметры ниже, чем 5 дней. То есть наши туристы тратят больше, но путешествуют все реже и отдыхают все меньше. Почему так? Потому что мы подошли к пределу покупательской способности», — подчеркнул Константин Марков.

Кроме того, отметил он, внутреннему туризму приходится конкурировать с выездными направлениями, и это тоже сказывается на количестве поездок по России.

Второй фактор — это финансовая устойчивость отелей. «Здесь тоже есть две составляющие, которые окажут на них серьезное давление. Первая — это налоговая история, маневры с НДС, это классификация, потому что если ты вышел из тени, то первое, с чем ты столкнулся, — это фискальная нагрузка. Все это снижает маржинальность бизнеса, которая в туристической индустрии и так находится на очень низких параметрах. И всего 1-3% могут вывести туризм в область, не интересную с точки зрения инвестирования», — заметил он.

Вторая составляющая, которая оказывает негативное влияние на инвестиционную привлекательность турбизнеса, — это кадровая проблема.

«В среднем по стране труженик туристического фронта зарабатывает 39-49 тыс. рублей, а ожидает — в среднем на 20 тыс. больше. Именно этот дефицит в 20% приводит к снижению сервиса. А это, в свою очередь, — к снижению лояльности туриста. Отсюда — падение RevPAR (средняя выручка отеля за сутки в пересчете на один номер — прим. ред.). В итоге многие инвесторы, в том числе и у нас в банке, не приступают к выборке одобренных им ранее льготных лимитов по финансированию. И вот этот порочный круг замкнулся буквально в прошлом году. Кадровая проблема вышла на принципиально новый уровень — когда она начала давить на инвестрешения. Такого не было раньше никогда», — подчеркнул аналитик Сбербанка.

Константин Марков считает, что сыграть положительную роль в решении этих проблем могли бы развитые внебюджетные источники финансирования. Однако, по его мнению, в России наблюдается их недостаток. «Во всем мире есть такой инструмент — гостиничный REITs — это специальные фонды, чем-то похожие на ПИФы, но резко отличающиеся от них по налоговому законодательству. Они позволяют получать доход от недвижимости без прямого управления ею. Это крайне важно, потому что российские аналоги, не имеют такой оборачиваемости. Причём рынок таких инструментов огромен — выше триллиона долларов», — уточнил эксперт.

По его мнению, России необходимо перенимать зарубежный опыт, и это обернется большими вложениями в развитию гостиничной индустрии. Он уточнил, что на стратсессии с Мишустины Сбербанк получил поручение до марта 2026 года проработать инструменты привлечения средств физических лиц в развитие туристической инфраструктуры.

Кроме того, он подчеркнул, что во всем мире для привлечения инвестиций используется краудфандинг, цифровые платформы. «Как ни странно, людям интересно быть причастными к развитию туристической индустрии. Это гипотеза, которая фактически не нуждается в подтверждении, потому что краундфандинг в туризме — это $15 млрд долларов, и это растущий рынок. В России мы оцениваем его в 53 млрд рублей», — рассказал Константин Марков. Правда, он отметил: в нашей стране всего лишь 39% компаний, занимающихся краундфандингом, являются успешными. Поэтому здесь большой аспект работы — это рискменеджмент.

«Нам нужно взять лучшие мировые практики привлечения средств физических лиц и приземлить их на российское законодательство. Главное — научиться быстро впускать физическое лицо в право на получение дохода и быстро „выпускать“ его из этого инструмента. Вот это разорвет рынок. То есть нам нужно научиться перепродавать проданное. Точно так же, как работают турагенты и туроператоры — это ведь и есть суть туристического рынка. Надо просто посмотреть чуть шире и создать аналог гостиничного REITs в российском законодательстве. Это откроет новую фазу развития туристического потенциала нашей страны», — заключил Константин Марков.

Стали известны подробности нового 19-го пакета санкций ЕС в отношении России — в этот раз они коснулись въездного туризма. Евросоюз запретил оказание туристических услуг европейцам в РФ. Как предполагают эксперты, речь идет о том, что европейские туроператоры должны прекратить организацию туров в Россию для граждан ЕС.

«Предоставление туристических услуг в России было запрещено, чтобы сократить доходы России и препятствовать ненужным поездкам в страну, особенно в свете повышенного риска произвольного задержания для граждан ЕС», — пишет МИД Эстонии. Разъяснений, как это будет применяться на практике, нет.

По мнению экспертов, запрет не распространяется на въезд европейцев в Россию — под него попадают туроператоры, агентства, а также системы бронирования, зарегистрированные в ЕС. Как отметил вице-президент Российского союза туриндустрии Георгий Мохов, чьи слова цитирует пресс-служба РСТ, мера не затрагивает деятельность российских туроператоров: принимающие туристические компании в РФ продолжат работу в штатном режиме.

Как комментируют сами российские туроператоры, организованный турпоток из европейских стран в последние годы был крайне мал. «По линии «Интуриста» мы принимали в этом году несколько групп из Болгарии и Италии. Маршруты были традиционными: Москва плюс Санкт-Петербург. Есть запросы от европейских партнеров на следующий год, но их также незначительное количество, — рассказал генеральный директор туроператора «Интурист» вице-президент АТОР по въездному туризму Александр Мусихин. Он подчеркнул, что отечественные принимающие компании оказывают услуги всем пребывающим туристам в полном объеме, в том числе и гостям из ЕС. И продолжат это делать и дальше.

Он напомнил, что существует неорганизованный турпоток из ЕС, когда люди приезжают к родственникам или по своим делам, не обращаясь в турфирмы. Как правило, это граждане прибалтийских стран и Германии. Сложно сказать, отметил эксперт, как изменятся эти потоки после ввода новых ограничительных мер в ЕС.

Как полагают на рынке, поток самостоятельных туристов из ЕС в России запрет не затронет. Они могут продолжать оформлять визы и бронировать отели на азиатских агрегаторах или через тот же «Островок», который позволяет оплачивать бронь через своего иностранного партнера картами Visa и MasterCard.

Профи Трэвeл