Песок ускользает сквозь пальцы: Туристический поток в Таиланд иссякает
Небо над Таиландом затянулось тучами тревоги: туристическая отрасль страны сигнализирует о надвигающемся похолодании. Цифры неумолимы: власти прогнозируют, что к концу текущего года Страну улыбок посетят около 32 миллионов иностранных гостей. Эта цифра, безусловно, впечатляет, но в сравнении с 35,5 миллионами туристов, посетивших Таиланд в 2024 году, становится очевидным спад, достигающий 9,8%.
В Управлении по туризму Таиланда (TAT) не скрывают причин, омрачивших туристическую картину 2025 года. Среди главных факторов, повлиявших на снижение турпотока, называются природные катаклизмы и геополитическая напряженность. "Наводнения в южных провинциях, разразившиеся в самый пик туристического сезона, и эскалация напряженности на границе с Камбоджей в последние месяцы серьезно ударили по туристическому сектору", – отмечают представители ведомства.
Несмотря на пессимистичные прогнозы, в TAT находят повод для сдержанного оптимизма. "Учитывая сложившуюся неблагоприятную ситуацию, тот факт, что число иностранных туристов превысило 30 миллионов, уже является отличным показателем", – заявила Тапани Киатпхайбул, глава Управления по туризму Таиланда, подчеркивая устойчивость индустрии перед лицом вызовов.
Однако статистика свидетельствует о том, что 2025 год стал для тайского туризма годом испытаний. Единственным светлым пятном стал январь, когда страна зафиксировала взрывной рост – 3,71 миллиона прибытий, что на 22% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Однако последующие месяцы не оправдали надежд, демонстрируя устойчивую отрицательную динамику.
Особенно болезненным стало падение турпотока в разгар летнего сезона. В июле снижение достигло отметки в 16%, в июне – 15%, а в мае – 14%. Эти цифры ярко контрастируют с оптимистичными прогнозами, которые TAT озвучивало в начале года, когда планировалось принять не менее 35 миллионов иностранных туристов.
По предварительным данным правительства, к 7 декабря 2025 года Таиланд принял 30,3 миллиона иностранных туристов, которые потратили в стране около 1,4 триллиона батов, что эквивалентно 44 миллиардам долларов США. Лидерами по числу посещений стали Малайзия (4,2 миллиона человек), Китай (4,1 миллиона), Индия (2,3 миллиона), Россия (1,7 миллиона) и Южная Корея (1,4 миллиона).
В то время как международный туризм испытывал трудности, внутренний туризм в Таиланде продемонстрировал неожиданную устойчивость. В 2025 году местные путешественники совершили 206,63 миллиона поездок по стране, что немного превышает целевой показатель в 205 миллионов и на 3% больше, чем в предыдущем году. Доход от внутреннего туризма составил 1,16 триллиона батов, что на 4% больше, чем прогнозировалось правительством.
Однако даже внутренний туризм не смог полностью компенсировать потери от сокращения международного потока. Традиционно активный декабрьский сезон показал результаты ниже ожидаемых: количество внутренних поездок сократилось на 1%, составив 19,04 миллиона, а доходы снизились на 2%, достигнув 108,8 миллиарда батов. Власти связывают это с ухудшением экономической ситуации в стране.
Несмотря на трудности, TAT с оптимизмом смотрит в будущее. В 2026 году ведомство планирует привлечь в страну 34,9 миллиона иностранных туристов, что на 4% больше, чем в 2025 году. Ожидается, что доходы от туризма вырастут до 1,63 триллиона батов (51 миллиард долларов США), что на 8% больше, чем в текущем году. Общий доход от туризма, включая поездки внутри страны, прогнозируется на уровне 2,79 триллиона батов (88 миллиардов долларов США).
Для достижения этих амбициозных целей власти намерены инвестировать значительные средства в развитие туристической инфраструктуры и продвижение страны на международной арене. В частности, 25 миллионов батов (788 000 долларов США) будет потрачено на празднование Нового года по всей стране. Масштабные мероприятия запланированы в Чиангмае и Пхаяо, которые, по ожиданиям организаторов, посетят не менее 150 000 человек. Праздничные мероприятия также пройдут в крупных торговых центрах и развлекательных комплексах, таких как ICONSIAM, CentralWorld и One Bangkok.
В своей стратегии на 2026 год TAT делает ставку на три ключевых направления: превращение тайских фестивалей в события мирового масштаба, повышение привлекательности местных праздников для иностранных туристов и привлечение крупных международных мероприятий в Таиланд. Упор будет сделан на повышении качества туристических услуг и диверсификации туристического продукта, чтобы предложить туристам новые и уникальные впечатления.
