Серебряный след в туризме: как поколение 50+ меняет правила игры
Поколение путешественников старше 50 лет, часто именуемое "Серебряными путешественниками", оказывает значительное влияние на туристическую индустрию, формируя более 36% всех бронирований. К такому выводу пришли аналитики портала HolidayCheck, исследовав потребительские привычки за последние два года. Данные свидетельствуют о том, что эта целевая аудитория отличается чётким пониманием своих потребностей и склонностью к тщательно спланированным, качественным путешествиям.
Одной из ключевых особенностей "Серебряных путешественников" является заблаговременное планирование. В среднем, они бронируют поездки за 116 дней до отправления, что значительно опережает молодых путешественников в возрасте от 18 до 30 лет, которые планируют свои поездки в среднем за 82 дня. Как отмечается в исследовании, почти 39% бронирований приходится на пакетные туры, что говорит о предпочтении комплексных предложений.
Вместо коротких вылазок поколение 50+ предпочитает более продолжительный отдых. Средняя продолжительность путешествия в составе пакетного тура составляет 10,1 дня, что на 36% дольше, чем у возрастной группы 18–30 лет. Несмотря на то, что общая стоимость поездки в среднем на 11% выше, более длительное пребывание позволяет снизить стоимость за ночь на человека. "Этот бюджет используется сознательно для большего количества праздничных дней, и путешественники получают выгоду от скидок при длительном проживании", — отмечают исследователи.
Ещё одной отличительной чертой "Серебряных путешественников" является умение избегать пиковых сезонов. В отличие от тех, кто привязан к школьным каникулам, поколение 50+ использует свою свободу, чтобы путешествовать в более спокойное время года. Самыми популярными месяцами для поездок являются сентябрь и октябрь, в то время как июль и август пользуются наименьшим спросом.
Что касается направлений, то "Серебряные путешественники" отдают предпочтение классическим местам, предлагающим комфорт и расслабление. В числе наиболее популярных направлений — Испания, Турция и Египет. При этом наблюдаются региональные различия: Испания лидирует в западных провинциях, а Турция — в восточных. Наиболее востребованным регионом является Турецкая Ривьера, куда направляется почти каждый пятый путешественник.
По словам пресс-секретаря HolidayCheck Нины Хаммер, "Наши данные четко показывают поколение опытных и требовательных путешественников… На решения о поездках влияют качество, способность определять замедление и оптимальное соотношение цены и качества".