Туризм на Шри-Ланке пошёл на дно ещё до наводнения: названа неожиданная причина

Шри-Ланка: провал в туризме или шанс на возрождение?

Шри-Ланка, которую часто называют «Жемчужиной Индийского океана», обладает всем необходимым для процветания в сфере туризма: живописные пляжи, бескрайние чайные плантации, богатая история и привлекательный курс обмена валют. Казалось бы, страна должна наслаждаться золотым веком туризма, однако к концу 2025 года индустрия не только не празднует триумф, но и бьет тревогу.

Несмотря на рост числа посетителей по сравнению с периодом экономического кризиса, туристический сектор переживает спад. Причина – не стихийные бедствия или глобальная рецессия, а просчеты внутри страны. Про убийственный циклон читайте новость «Шри-Ланка: наводнения и оползни опустошают остров, МИД выпустил предупреждение для туристов». Так, инсайдеры и аналитики отрасли указывают на отказ нового правительства от стратегии, основанной на анализе данных, которая наконец начала приносить плоды.

Эра «умного туризма», которой не случилось

Чтобы понять причины разочарования, необходимо вспомнить период модернизации, который пережила отрасль. Ранее Управление по развитию туризма Шри-Ланки (SLTDA) под руководством председателя Прианты Фернандо, начало отходить от устаревшего метода простого подсчета туристов в аэропорту.

SLTDA запустило программу анализа данных, сотрудничая с такими глобальными организациями, как Mastercard, и используя данные телекоммуникационных компаний. Благодаря этому, туристические ведомства начали понимать, кто именно приезжает в страну. Они могли отслеживать структуру расходов туристов, выявлять тех, кто предпочитает отдых класса люкс, и определять наиболее популярные направления.

Полученные данные стали дорожной картой для проведения эффективных маркетинговых кампаний. Это позволило тратить рекламный бюджет с максимальной отдачей, нацеливаясь на конкретные группы туристов.

Критическая ошибка: выключение света

По имеющимся данным, после выборов в конце 2024 года нынешняя администрация, возглавляемая Национальным правительством народной власти (ННП), резко прекратила реализацию этих инициатив, основанных на анализе данных. Причины такого решения могут быть разными: от мер по сокращению расходов до бюрократического скептицизма или простого непонимания. Однако, в результате, совет по туризму оказался «слеп».

Отмена проекта создания панели мониторинга данных имела немедленные последствия. Маркетинговая стратегия вернулась к подходу «разбрасывай и молись», а индустрия перестала ориентироваться на платежеспособных цифровых кочевников и туристов, предпочитающих роскошный отдых.

Игра чисел: цели против реальности

Последствия этого решения уже отражаются на статистике. Амбициозная цель – привлечь 2,3-3 миллиона туристов к 2025 году - становится всё менее достижимой. Несмотря на рост числа прибытий, он не соответствует целевым показателям, необходимым для восстановления экономики.

Еще больше беспокоит разрыв в доходах. Как отметил один отельер из Коломбо: «Мы получаем людей, но не кошельки». Без данных, позволяющих выделить наиболее прибыльные группы туристов, основную часть прибывающих составляют бюджетные путешественники, которые не приносят столько иностранной валюты, сколько могли бы туристы, предпочитающие отдых класса люкс. Предыдущая администрация ставила во главу угла ценность, а не объем, теперь же страна рискует вернуться к объему без ценности.

«Кризис доверия»

Разочарование в частном секторе очевидно. Отельеры, туроператоры и инвесторы, которые начали строить свой бизнес на основе аналитических данных, оказались загнанными в угол.

«Мы наконец-то заговорили на языке современного туризма, – заявил один из представителей Ассоциации въездных туроператоров Шри-Ланки (SLAITO), – а теперь мы вынуждены гадать. Невозможно управлять многомиллиардной индустрией в 2025 году, полагаясь только на интуицию».

Неуверенность усугубляется резкими изменениями в политике в отношении визовых сборов и затянувшейся глобальной маркетинговой кампанией. Отсутствие единой стратегии, подкреплённой данными, подрывает доверие инвесторов, в то время как Шри-Ланка отчаянно нуждается в прямых иностранных инвестициях (ПИИ) для модернизации инфраструктуры.

Путь вперёд

Решение очевидно — необходимо восстановить прежние наработки. Эксперты в области туризма призывают правительство вывести управление сектором из-под влияния политических сил. Инициативы по сбору данных не были «политическими проектами», они являются важнейшими инструментами современной экономики.

Чтобы спасти сезон 2026 года администрация должна:

• Возобновить работу панели мониторинга данных: вернуть аналитику, которая позволяет принимать решения в режиме реального времени.
• Прислушаться к экспертам: возобновить взаимодействие с частным сектором и бывшими техническими специалистами, которые понимают механизмы глобальных тенденций в сфере туризма.
• Снова сосредоточиться на высокодоходном туризме, чтобы максимизировать поступление иностранной валюты, необходимой для усилий страны по реструктуризации долга.

Шри-Ланка слишком прекрасна, чтобы допустить провал в сфере туризма. Но одной красоты недостаточно на конкурентном мировом рынке. Чтобы соответствовать красоте острова, необходимо грамотное управление, основанное на данных. Если правительство продолжит игнорировать эту информацию, оно рискует упустить историческую возможность.

Турпром поясняет: Чем всё-таки Шри-Ланка так привлекает российских туристов?

Шри-Ланка, или «Благословенная земля», как ее часто называют местные жители, издавна манила путешественников со всего мира своей экзотической красотой, богатой культурой и уникальным историческим наследием. В последние годы это направление стало особенно популярным среди российских туристов, и на то есть веские причины.

Пляжный отдых, достойный рекламы

Шри-Ланка славится своими великолепными пляжами, которые простираются вдоль всего побережья. Здесь можно найти места как для спокойного и уединенного отдыха, так и для активных занятий водными видами спорта. Пляжи Шри-Ланки – это:

• Унаватуна: Этот пляж, когда-то признанный одним из лучших в мире, привлекает туристов своей лазурной водой, коралловыми рифами и обилием кафе и ресторанов. Здесь можно заняться снорклингом, дайвингом или просто насладиться солнцем и морским бризом.
• Мирисса: Известный своими китами и дельфинами, этот пляж идеально подходит для любителей морских прогулок и наблюдения за дикой природой. Здесь также можно заняться серфингом или просто отдохнуть в тени пальм.
• Хиккадува: Этот пляж – настоящий рай для серферов. Благодаря стабильным волнам и развитой инфраструктуре, здесь можно найти все необходимое для занятий серфингом, от школ для начинающих до пунктов проката оборудования.
• Аругам-Бэй: Еще один популярный пляж среди серферов, особенно в период с апреля по октябрь. Здесь проводятся международные соревнования по серфингу, а также можно найти множество школ и инструкторов.
• Бентота: Этот пляж подойдет для спокойного семейного отдыха. Здесь можно покататься на лодке по реке Бентота, заняться водными видами спорта или просто насладиться тишиной и покоем.

Культурное наследие, уходящее вглубь веков

Шри-Ланка – это страна с богатой историей и культурой, которая нашла отражение в многочисленных памятниках архитектуры, храмах и древних городах. Здесь можно увидеть:

• Древний город Анурадхапура: Являвшийся столицей сингальского государства на протяжении многих веков, этот город – настоящая сокровищница археологических находок и религиозных памятников. Здесь можно увидеть огромные ступы, древние храмы и священные деревья.
• Древний город Полоннарува: Бывшая столица Шри-Ланки, этот город славится своими великолепными дворцами, храмами и статуями Будды. Здесь можно увидеть знаменитый скальный храм Гал Вихара, где находятся четыре высеченные в скале статуи Будды.
• Сигирия: «Львиная скала» - это древняя крепость, расположенная на вершине огромной скалы. Когда-то здесь находился королевский дворец, а сегодня туристы могут увидеть руины дворца, фрески «Сигирийских дев» и захватывающие виды на окрестности.
• Канди: Последняя королевская столица Шри-Ланки, Канди славится своим храмом Священного Зуба Будды, одним из самых важных буддийских храмов в мире. Здесь также можно посетить Королевский ботанический сад Перадения, где собрана огромная коллекция тропических растений.
• Золотой храм Дамбулла: Этот пещерный храм является одним из самых впечатляющих буддийских храмов на Шри-Ланке. Здесь можно увидеть более 150 статуй Будды, а также красочные фрески, рассказывающие о жизни Будды и истории острова.

Природные красоты, поражающие воображение

Шри-Ланка – это не только пляжи и древние города, но и удивительная природа. Здесь можно увидеть:

• Чайные плантации: Шри-Ланка славится своим чаем, и посещение чайных плантаций – это неотъемлемая часть программы для многих туристов. Здесь можно узнать о процессе выращивания и производства чая, а также попробовать различные сорта чая.
• Национальные парки: Шри-Ланка – это настоящий рай для любителей дикой природы. В национальных парках можно увидеть слонов, леопардов, медведей, оленей, обезьян и других животных. Самые популярные национальные парки – это Яла, Удавалаве и Минерия.
• Водопады: На Шри-Ланке можно увидеть множество живописных водопадов, которые впечатляют своей красотой и мощью. Самые известные водопады – это Дунхинда, Равана-Элла и Бамбараканда.
• Горы: В центральной части Шри-Ланки расположены горы, которые предлагают отличные возможности для пеших прогулок и трекинга. Самые известные горы – это Пик Адама, Киригалпотта и Наклс.

Аюрведа и оздоровительный туризм

Шри-Ланка – это страна с древними традициями аюрведы, которая предлагает различные оздоровительные процедуры и программы. Здесь можно пройти курс аюрведического массажа, йоги, медитации и других процедур, которые помогут улучшить здоровье и самочувствие.

Доступность и гостеприимство

Шри-Ланка – это относительно недорогая страна для туристов. Здесь можно найти жилье, еду и транспорт по доступным ценам. Кроме того, местные жители очень гостеприимны и дружелюбны к туристам.

В совокупности все эти факторы делают Шри-Ланку привлекательным направлением для российских туристов, которые ищут экзотический и насыщенный отдых по доступной цене. Шри-Ланка – это страна, которая может предложить что-то для каждого, от любителей пляжного отдыха до искателей приключений и ценителей культуры.

ТУРПРОМ