Зачем «Союзмультфильму» наживаться на Лабубу

Киностудия «Союзмультфильм» хочет зарегистрировать товарный знак «Чебубу» — о том, что Роспатент принял соответствующую заявку, сообщил ряд СМИ. В Сети даже гуляет изображение зубастой игрушки, отдаленно напоминающей любимого многими поколениями россиян плюшевого ушастого героя. В «Союзмультфильме» утверждают, что таким образом защищают свои авторские права, но радеющие за чистоту детства депутаты подобных подходов не разделяют. Мнения собрала «Парламентская газета».

Лабубу — это пушистая и зубастая эльфийка, придуманная художником Касингом Луном. Китайский персонаж вот уже несколько месяцев не покидает российское инфополе. На Петербургском международном экономическом форуме пару недель назад показывали игрушки с лицами пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, главы МИД Сергея Лаврова, председателя Центробанка Эльвиры Набиуллиной. Они напоминали кукол Лабубу, но такое название могут носить только оригинальные персонажи, выпущенные китайской компаний Pop Mart. Для всех остальных есть другое — Лафуфу, возможно именно их показывали гостям ПМЭФ, что стало мемом.

На днях, 27 июня, в Роспатент поступила заявка от киностудии «Союзмультфильм» на регистрацию бренда «Чебубу». В ней, по сообщениям ряда СМИ, указано 45 видов товаров, которые планируется продавать под таким названием. Среди них косметика, детские товары музыкальные инструменты и даже садовая техника. Зубастый Чебурашка, то ли сгенерированный нейросетью, то ли отрисованный по образу и подобию китайских персонажей, заполонил соцсети.

В «Союзмультфильме» поспешили объяснить, что подали заявку о регистрации товарного знака «Чебубу», чтобы «защитить Чебурашку в рамках борьбы с контрафактом и не допустить выпуска подобных игрушек другими компаниями». Об этом написало агентство «Москва». Пару лет назад на волне успеха фильма «Чебурашка» и всплеска всеобщего обожания плюшевого мультгероя киностудия уже предпринимала попытки защитить образ от пиратов.

Мимо очередной громкой новости не смогли пройти в Госдуме, где последовательно отстаивают традиционные российские духовно-нравственные ценности. Инициатор ряда законодательных инициатив, касающихся детских игрушек, первый зампред думского Комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая сказала «Парламентской газете», что, во-первых, эту информацию нужно проверить — не фейк ли. А во-вторых, что Чебубу-Лабубу — явно не тот герой, на котором выросли поколения россиян. Делать себе имя и зарабатывать нужно на свежих идеях, которые будут вдохновлять и восхищать, как это в свое время случилось с Чебурашкой, а не пытаться повторить пусть даже очень успешный проект, пусть даже и очень дружественного Китая.

В России действует закон, по которому должны проводить бактериологическую, социальную и психолого-педагогическую экспертизу детских игр и игрушек, напомнила депутат Буцкая. Пройдет ли Чебубу такую экспертизу — вопрос.

Глава Минпросвещения Сергей Кравцов в марте 2025 года отмечал, что существующая процедура добровольной сертификации игрушек и игр недостаточно эффективна. Он предложил законодательно закрепить экспертизу игрушек. В Госдуме вдобавок предложили закрепить и обязательство соблюдать требования ГОСТ для игрушек. А 1 сентября 2026 года начнет действовать запрет продажи детских товаров без сертификатов соответствия на маркетплейсах.

Игрушка Чебубу — это гибрид творческого выгорания и креативного упадка, как обычно не постеснялся в выражениях зампред Комитета Госдумы по защите семьи Виталий Милонов. Вместо создания новых мультфильмов легендарная студия придумывает странных персонажей, сказал он «Парламентской газете».

«Не могу разделить радости, — признался Милонов. — Вместо новых персонажей и мультфильмов мы зачем-то создаем жутких големов. Я и мои дети ждем от «Союзмультфильма» не этого существа, а чего-то хорошего».

Создавать пугающее существо на основе чего-то давно известного и симпатичного не следует, согласился с коллегами член Комитета Госдумы по просвещению Анатолий Вассерман. При этом он не поддерживает запрет Лабубу — эта игрушка довольно извращенная, но в какой-то мере она соответствует психологии детей, которым нужно не только веселиться, но иногда и чего-то пугаться, сказал «Парламентской газете» депутат. «Главное, чтобы было понятно, что этот испуг скорее тоже для веселья, — объяснил Вассерман. — С другой стороны, создавать пугающее существо на основе чего-то давно известного и очень симпатичного тоже не следует. Очень надеюсь, что его гибрид с Чебурашкой не получит коммерческой популярности и затея не окупится».

Парламентская газета