Кандеева Юнона

Когда ты пересекаешь полстраны с одним чемоданом — внутри тоже что-то меняется

Меня зовут Юнона. Я родилась в Архангельске, там, где сосны выше крыш, а ожидание возвращения папы из моря вплетено в мое детство.

В 25 я переехала в Ставропольский край. Не за мечтой, не от себя, а потому что надо было стать тем, кто поможет всем перебраться сюда. Спойлер: вышло не все хорошо, но я не жалею. С тех пор прошло 15 лет.

За это время я прошла путь от офлайн работ с людьми до человека, который пишет тексты на заказ и по зову души.

Потом было обучение на фрилансера и мои первые клиенты. Я больше не возвращалась в офис.
Позже освоила SMM, с некоторыми заказчиками работаем уже по 5 лет. Параллельно разобралась в Telegram: веду каналы, беру на себя разное — от контента до помощи в продвижении.

И в какой-то момент я поняла: хочу только писать. Не распыляться на десятки задач. А выдыхать текст, как воздух. Проживать его. Видеть, как у людей отзывается не просто фраза, а что-то глубже — честность, тепло, узнавание.

Именно к этому я и возвращаюсь сейчас.

Если вы здесь — значит, вам тоже откликается слово. Или путь. Или поиски себя.
Давайте будем на связи.
Впереди много букв — тех, которые хочется писать, читать и помнить.

Поделитесь: как вы пришли в свою профессию? Или всё ещё в пути?

Ответ вас удивит! Надо НАЧАТЬ.

Но с чего начать, если опыта — ноль, а идей много?

Рассказываю правило трёх метафор:

Первый текст — как первые блины на сковородке. Криво, но съедобно. Главное — разогреть.
Каждый следующий — как настройка объектива от размазанного кадра к идеальному.
А потом вы внезапно пишете и понимаете: «Ой. Это прям классно получилось».

О чем писать?

Ваш путь. Люди любят историю становления больше, чем дипломы.
Типичные ошибки клиентов — и как вы их решаете.
Один день из вашей профессиональной жизни.
Вопрос-ответ: придумайте, что бы вы сами спросили у себя.
Разоблачите миф в вашей сфере.
Мини-гайд: «3 совета, как…»
Наблюдение, вывод, совет — и вот вам экспертный пост.
«Продайте» вашу услугу/продукт самому себе
С чем у вас ассоциируется ваш продукт/услуга?
Опишите что будет, если клиент никогда не попробует ваш продукт.

И ещё:

Не нужно писать по шаблону.
Лучше своими словами. Как будто что-то объясняете лучшему другу. Без пафоса.

P.S. Копирайтинг — это точка соединения между вами и теми, кому вы можете быть полезны.

И супер важно с самого начала быть собой

Стоит какому-то известному логотипу мелькнуть перед глазами, как в голове тут же возникают чёткие ассоциации: качество, стиль, энергия. Есть такое?

Я, например, когда слышу «Nike», сразу представляю их красивую галочку, ощущение движения и надёжности. Прямо хочется надеть кроссовки и бежать

Но что делать, если мы – не бренд? Как эксперту заякориться в сознании читателей? Конечно же, с помощью текста и его оформления. Это визуальный или смысловой маркер, который остаётся с вами, как запах любимых духов или особая интонация.

Приведу несколько примеров от известных брендов:

1. Beardbrand в конце каждого поста пишет: Keep on growing.
2. MOZ каждую пятницу выкладывает ролик на доске — Whiteboard Friday.
3. HubSpot l добавляет короткие подписи к Reels в стиле: «Marketing got weird» или «This could’ve been an email».
4. СБЕР – это фирменные эмодзи в зелёном цвете.
5. Егора Пырикова уже невозможно представить без эмодзи камня.
6. В моем любимом канале «Индекс Дятла» почти каждый пост начинается с диалога.

У каждого своя фишечка. И это работает.

А что делать пока не суперизвестным авторам? У меня есть пошаговая инструкция:

Подумайте, с каким образом, состоянием или эмоцией вы хотите ассоциироваться?
Найдите символ, который это передаёт: эмодзи, слово, цвет, фильтр. Начните с чего-то одного.
Используйте его стабильно и регулярно. Чем чаще, тем лучше.
Спросите аудиторию через месяц: «Вы, кстати, замечали, что стихи я подписываю Ю.К.? И это не фамилия…»
Расскажите историю — почему именно этот якорь. Люди запоминают смыслы, не просто образы.
Дайте чувство комьюнити, «своего парня». Пусть это будет как тайный код: «Вы со мной на одной волне, если узнали этот символ…»
Используйте якорь везде: в нетворкинге, в прямых эфирах, в блоге, даже в переписках.

Якорь — это не только про «голос бренда» и «фирменный стиль».
Это про доверие. Про точку узнавания. Про ту самую невидимую ниточку, которая тянется от вашего текста к человеку на другом конце экрана. Про тепло и близость, которых так сложно добиться

Кстати, вы заметили, какой якорь использую я?

Наткнулась на картинку, и родился пост. Так это часто у меня бывает )

Что вы видите на картинке? Что вы читаете на ней? Было бы понятно без текста, о чем это?

Без контекста (который часто дает текст!) смысл может быть утерян или искажен.

Даже сильный визуал в рекламе нуждается в слогане или CTA (призыв к действию). Без текста действие может «растечься».

Это самодостаточный инструмент создания смысла и воздействия:

Строит нарративы: создает истории, которые формируют наше мировоззрение (мифы, религия, новости, романы).
Кодирует знания: позволяет передавать опыт через поколения (книги, документы, законы).
Формирует идентичность: наш внутренний диалог, наши убеждения – это текст. То, как мы описываем себя и мир.
Вызывает действие: кнопка «купить», например.

Слова – это смыслы, которые могут влиять на решения, менять эмоции, вызывать отклик и действие.

P.S. А теперь практика! Возьмите любой предмет перед собой (чашку, телефон, окно). Попробуйте описать его ТОЛЬКО текстом так, чтобы у читателя возник живой, эмоциональный образ. Без картинок.

Вот где начинается магия

О том, что думать скоро запретят и возрадуется бОльшая часть людей…