Эксперт рассказал, как развивается рынок мерча и с какими проблемами сталкиваются производители
Российский рынок мерча демонстрирует стремительный рост благодаря внедрению цифровых технологий, искусственного интеллекта и сотрудничеству с креативными агентствами, что позволяет создавать уникальные концепции для крупных брендов на уровне мировых стандартов, отметил основатель мерч-агентства Pooblika Олег Агуреев.
По прогнозам аналитиков Portobello, к 2026 году рынок бизнес-подарков и мерча в России может достичь 100–120 млрд рублей. Средний чек на заказы продолжает расти, а лидирующими заказчиками остаются компании из Москвы и Санкт-Петербурга.
Основное внимание брендов сосредоточено на функциональности, качестве материалов и оригинальном дизайне, что делает мерч конкурентоспособным даже по сравнению с классическим fashion-ритейлом.
Согласно исследованию «СберМаркетинга», ежегодно брендированную продукцию используют 86% россиян, и мерч уже давно стал важным инструментом бренд-коммуникаций и передачи корпоративных ценностей.
Агуреев подчеркнул, что сегодня ключевым драйвером рынка является глубокая кастомизация. Он отметил, что используются ремувки, пины, патчи, модульные конструкции — все это направлено на создание уникального фирменного стиля. По его словам, искусственный интеллект помогает автоматизировать дизайн, прогнозировать тренды и создавать ситуативные креативы, а технологии big data и нейросети позволяют глубоко кастомизировать продукцию для ивентов и персонализированных коллекций.
Российские производители все чаще делают ставку на локальное производство и устойчивое развитие. Популярность набирают лимитированные коллекции, партнерства с локальными дизайнерами и использование экологичных материалов. Он отметил, что в тренде минимализм, рельефные принты, микс технологий нанесения и уникальные аксессуары. Кроме того, корпоративный мерч активно развивается: компании создают собственные брендированные коллекции для повышения вовлеченности и лояльности сотрудников.
При этом производители сталкиваются с системными проблемами, такими как дефицит кадров, рост себестоимости и сложная логистика, что ограничивает масштабирование. Повышение зарплат и цен на сырье, по его словам, напрямую влияет на конечную стоимость продукции, а оптимизация процессов требует внедрения современных управленческих и технологических решений.
Таким образом, российский мерч сегодня представляет собой сочетание креатива, передовых технологий и национальной идентичности, что позволяет создавать востребованный продукт для любых брендов.