Разговоры о запрете Telegram: что на самом деле происходит с мессенджером

Однако последние сигналы от регуляторов указывают на более сдержанный сценарий.

Федеральная антимонопольная служба сообщила, что по рекламе в Telegram и YouTube до конца 2026 года будет действовать переходный период. В этот период меры ответственности применяться не будут.

При этом сами размещения остаются в поле внимания регулятора. ФАС сохраняет право проверять содержание рекламы, сроки её размещения и юридические основания - в том числе договоры и корректность оформления.

Фактически это означает, что размещение рекламы в Telegram не запрещено и осуществляется в рамках действующего регулирования с учётом контроля со стороны регулятора.

Решение о переходном периоде даёт бизнесу возможность не пересматривать рекламные стратегии в срочном порядке. Компании могут продолжать работу с привычными каналами, параллельно оценивая риски и постепенно адаптируя маркетинговые бюджеты.

Речь идёт не о долгосрочной фиксации статуса, а о временном периоде, в течение которого рынок будет перестраиваться: «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут».

Несмотря на отсутствие мер ответственности, сохраняется ключевой риск - налоговый.

Как отмечают участники рынка, расходы на рекламу на платформах, находящихся под ограничениями, могут быть не признаны при налоговой проверке. В этом случае компания не сможет учесть их при расчёте налога на прибыль, что может привести к доначислениям.

Чтобы минимизировать возможные риски, участники рынка уже обсуждают корректировку подходов к учёту рекламных расходов. В числе рассматриваемых мер - уточнение договорных условий, дополнительная юридическая проработка размещений, а также пересмотр внутренних бухгалтерских процедур с учётом действующих ограничений. Окончательные решения, как отмечают эксперты, требуют индивидуальной оценки в каждом конкретном случае.

ФАС отдельно подчёркивает, что переходный режим распространяется именно на Telegram и YouTube.

При этом в отношении платформ, ограничения по которым были введены ранее - Instagram*, Facebook** и VPN-сервисы - контроль продолжается с применением мер ответственности. Для них переходный период не предусмотрен.

Это означает, что Telegram на текущий момент не приравнивается к полностью запрещённым площадкам.

Рост тревожных ожиданий связан сразу с несколькими факторами: обсуждением ограничений VPN, общей риторикой в отношении зарубежных сервисов, а также недостатком однозначных разъяснений на раннем этапе.

В результате у пользователей и бизнеса сформировалось ощущение возможных быстрых и жёстких решений.

Однако текущая практика регулирования указывает на постепенный, поэтапный подход.

На данный момент можно зафиксировать несколько ключевых позиций:

Ситуация вокруг Telegram развивается не по сценарию резкого ограничения, а в логике постепенного изменения подходов к регулированию цифровых каналов.

Для бизнеса это означает необходимость аккуратной адаптации с учётом юридических и налоговых факторов.

Рынок получил временной ресурс для перестройки — и от того, как он будет использован, во многом зависит дальнейшая конфигурация digital-среды.

Newsler.ru