ZHIGUL. Как СССР продавал «Москвич» и «Ладу» на Запад
Автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» опубликовала пост о том, как советский автопром выходил на внешний рынок и удивлял мир не только машинами, но и рекламой. В СССР на «Москвич» и «Жигули» стояли очереди, так что реклама внутри страны была формальностью.
А вот за рубежом — всё по-серьёзному: стильные брошюры, продуманные слоганы и даже участие в международных ралли.
Маркетингом занималось объединение «Автоэкспорт». Именно они сделали бренд LADA — вместо труднопроизносимого ZHIGUL.
Рекламные кампании акцентировали надёжность машин в суровых условиях: «Built like a tank. Runs like a deer», «The car that never lets you down», «LADA — luxury you can afford».
Советские машины продавались не только в странах соцблока, но и в Великобритании, Франции, Швейцарии, Канаде. Lada Niva, например, использовалась полицией и спасателями в Великобритании — родине Land Rover.
«После такой рекламы и я не против прокатиться на Ниве», — пишет автор, делая вывод: советский экспорт — это не только про экономику, но и про довольно тонкий маркетинг, о котором многие забыли.