Как отразилось на доходах звёзд их признание иноагентами в России

Доходы иноагента Моргенштерна от рекламных интеграций в 2022 г. сократились на 80% до 24,9 млн руб.

Доходы иноагентов Евгения Понасенкова и Татьяны Лазаревой упали на 58%, соответственно, до 1,7 млн руб. и 500 тыс руб.

Доходы иноагента Екатерины Шульман сократились на 28,5% до 9 млн руб.

С другой стороны, доходы иноагентов Екатерины Гордеевой выросли в 2,7 раза до 25,5 млн руб., Антона Долина – на 91% до 13 млн руб., Юрия Дудя – на 75% до 139,2 млн руб., Михаила Шаца – на 44% до 8,2 млн руб., Максима Каца – на 24% до 72,7 млн руб., Алексея Пивоварова – на 12,7% до 267,3 млн руб.

Почему у ряда топовых блогеров «на бумаге» снизились доходы?

Для крупных рекламодателей работать с блогерами-иноагентами значит, подвергать себя репутационным рискам (Meta, как известно, признана экстремистской компанией).

Несмотря на то, что законодательных запретов для размещения рекламы у блогеров-иноагентов на текущий момент нет. (Есть лишь запрет на работу с организациями, деятельность которых признана нежелательной).

Контент блогеров-иноагентов теряет былую популярность в связи с тем, что немногим понравится, что их страну регулярно забрасывают дерьмом. Другими делами блогерам-иноагентам заниматься недосуг. Отсюда естественное «увядание» популярности. К тому же ностальгия гложет.

Подсчитаны доходы только от сетевой деятельности. В то же время доходы от бизнесочков (как, например, у четы Шульман с недвижимостью на Чистых прудах), а также оплата криптой и кэшем, не учитываются.

Наконец, главное. Обратите внимание – все блогеры-иноагенты заработали меньше установленного на 2022 г. лимита в 150 млн руб. в год. (Пивоваров – исключение, но у него более продвинутая система управления рисками). Это значит, что иноагенты-блогеры смогли диверсифицировать свои доходы.

Крипта – пожалуй, наиболее оптимальный способ снизить легальные доходы. Не зря же у многих блогеров в реквизитах значатся криптокошельки и прочие патреоны.