Дмитрий Свиридов

О том, как повлияет реклама в Telegram на будущее каналов.

Интересный спор происходит среди админов и коллег, в связи с появлением функции рекламы в телеге. Некоторые считают, что это может перевернуть рынок и повлиять на развитие каналов.

Не соглашусь с коллегами, и вот почему: Пример тех каналов, которые просветили в тестовых постах оказался очень важным.

1. Вы верите, что в канал сумочек реально подписались десятки тысяч юзеров ТГ?) Конечно нет, и все статистические данные показывают, что в канал заходили и выходили массово. Простое минутное любопытство от появления нового в мессенджере. А подавляющее большинство подписчиков появилось в результате залива ботами.

Поделюсь секретом. Рекламное агентство, которое создало несколько каналов для демонстрации своих посреднических услуг между Telegram и конечным заказчиком — тупо заливало ботов в момент отображения тестовой рекламы. Ну а что тут поделаешь? Терять бюджет и депозит никто не желает, а результат реального отклика оказался очень низким. Естественный прирост составил около 5% от общей массы.

2. Давайте смотреть на вещи реально и с профессиональной точки зрения. Мы все, кто занимается медиатехнологиями и интернет информацией в массы, знаем, что с рекламы в соцсетях и мессенджерах — крайне низкий прирост аудитории. Мало кто, увидев выскакивающий пост с рекламой паблика, спешит подписываться. Факт, коллеги.

Не берем за пример канал самого Павла Дурова, поскольку это разные вещи. Персоны с важной информацией, с сумочками сравнивать точно нельзя.

3. На рынок и стоимость влияет не банальное количество подписоты, а целый набор показателей: цитируемость, возраст, узнаваемость, репутация.

Каналы «выскочки» не смогут потеснить, уже занявшие нишу в своих направлениях, известных авторов. Пример достаточно простой — тот же Instagram. Сколько страниц разных брендов, гадалок и крипты появилось за последние годы? Миллионы. В их развитие вливают деньги, закупают рекламу, наливают ботов. Но известные российские и международные бренды, персоны, СМИ и прочие направления, не теряют своих позиций.

Условная гадалка «Тамара», которая выскочила на сумочках и крипте через рекламу в Telegram, никогда не превзойдет лидеров.

Караульный, НЕЗЫГАРЬ, ГлавМедиа, RT, МИР Информ, ПУЛ N3, КСТАТИ, Мария Захарова, Маргарита Симоньян, НЕБОЖЕНА, Ксения Собчак, Политджойстик и ещё несколько десятков каналов — это бренды в телеге. Они останутся брендами и востребованными у аудитории и партнеров. Из-за репутации и доверия годами.

Мы же знаем, что реклама делится на несколько вариантов. Таргет в Сети — это как назойливая стая насекомых, от которой всегда возникает желание отмахнуться.

А вот рекомендациям ресурса или персон, которые являются брендом, доверяют. И для профессионалов, такое направление развития всегда будет оставаться приоритетным.

Я не исключаю, что появление таких «выскочек» в конечном итоге приведёт к росту всех показателей уже известных и уважаемых авторов и каналов. Качество — итак воспринимается качественным. А в сравнении, между качественным и некачественным, побеждает всегда качество.

Шутка со смыслом по поводу запущенной рекламы Дуровым:

Однажды, РКН и чиновники пытались заблокирать мессенджер в России. А Паша подумал: «Вы все будете работать на меня и приносить мне доход».

Прошло пару лет и все каналы российских государственных учреждений, губернаторов, депутатов, Правительства и элит, готовятся монетизировать Telegram и приносить доход Дурову.

Повороты судьбы от Дмитрия Свиридова. #telegram #дуров