Антон Горелкин

Владимир Путин поручил правительству проработать вопрос о реставрации, оцифровке и размещении в интернете советской анимации. Об этом Президента попросили во время его визита в Анадырь: местный житель пожаловался, что в Сети очень мало советских мультиков в хорошем качестве, поэтому внимание детей переключается на яркую картинку иностранного производства.

Соглашусь: те советские мультфильмы, которые сейчас можно найти в открытом доступе, качеством не блещут. Это в лучшем случае 720p, нечеткая картинка и довольно посредственный звук. Все эти недостатки особенно хорошо проявляются на телевизоре с большой диагональю. Конечно, шедевры советской анимации достойны переиздания и современных стандартов качества изображения и звука. Тем более нужный инструментарий для этого есть.

Я очень надеюсь, что Минкульт адекватно воспримет поручение Президента, и предложенные меры не выльются лишь в идею создать отдельный ресурс для советских мультфильмов. На мой взгляд, вопрос размещения здесь не основной, ведь достаточно выстроить работу со всеми российскими видеохостингами. А сконцентрироваться нужно на задачах повышения качества, и здесь на помощь могут прийти отечественные нейросети: сделать апскейл картинки, добавить кадров, перевести в широкоэкранный формат и дорисовать недостающие фрагменты.

Знаю, что некоторые энтузиасты уже обрабатывают советские мультфильмы в нейросетях и выкладывают их на разные платформы, после чего обычно получают претензию от правообладателя. Как по мне, лучше бы они получали предложение о трудоустройстве.

Рунет начал самоочищение от информации, которая популяризирует способы обхода блокировок. Не дожидаясь 1 марта и предупреждений от Роскомнадзора, крупные российские онлайн-платформы приступили к удалению информации о том, как использовать VPN-сервисы для доступа к заблокированному контенту. Ряд ресурсов вместо удаления предпочли отредактировать материалы, убрав из них фрагменты, которые регулятор может счесть популяризацией.

Хочу обратить внимание, что запрет касается не только рекламы VPN-сервисов, но и таких инструментов как Tor Browser. Он открыто позиционирует себя как средство доступа к заблокированным сайтам (хотя главная его функция – увеличивать количество пользователей даркнета). Поэтому все сайты, которые популяризируют Tor Browser, тоже скоро рискуют попасть под санкции регулятора.

Надеюсь, что скоро у российских пользователей будет гораздо меньше шансов случайно узнать, что такое даркнет. Или оказаться завербованным ЦРУ (это не шутка: американцы продвигают Tor Browser как способ связи со своей разведкой и умалчивают, что за это можно схлопотать пожизненное). Запрет на популяризацию средств обхода блокировок – это не только про запрещенный Instagram, вопрос гораздо серьезнее.

Как вы знаете, на этой неделе вместе с экспертами РОЦИТ и представителями отрасли обсуждали регулирование рынка маркетплейсов (а точнее его отсутствие). Все понимают и поддерживают необходимость прописать в законодательстве понятные и прозрачные правила работы, но существующие инициативы не устраивают ни игроков рынка, ни регулирующие органы.

Проблема в отсутствии именно комплексного подхода: предлагаемые законопроекты – по сути надстройка над существующими нормами, которые и так хорошо работают. И пока в законодательстве даже нет четкого определения, что такое маркетплейсы, призывы зарегулировать перечень данных, которые они собирают, звучат не совсем логично (тем более, куда большую опасность с этой точки зрения представляют не маркетплейсы, а дата-брокеры, но к ним почему-то вопросов нет).

У сложных проблем не бывает простых решений. Я уверен, что регулирование электронной торговли должно рождаться не в результате желания что-нибудь порегулировать, а как итог серьезной совместной работы отрасли, власти и общества. Думаю, что именно это станет основной задачей комиссии РОЦИТ по развитию электронной коммерции, к формированию которой мы приступаем.

Журналисты спрашивают, как я отношусь к предложению разблокировать социальную сеть Х, прозвучавшую недавно из соседнего думского кабинета. На самом деле, ничего нового: я уже поднимал вопрос её разблокировки год назад. Тогда она еще называлась Twitter, но уже принадлежала Илону Маску и только начинала пересматривать свою политику по отношению к оппонентам американских властей. Я очень сомневаюсь, что при прежнем руководстве интервью с Владимиром Путиным набрало бы там 200 млн просмотров (даже свет бы не увидело под каким-нибудь нелепым предлогом).

Но вместе с тем за это время Х-Twitter не выполнил ни одного требования российского законодательства: деструктивный контент (на который неоднократно указывали в том числе и в судебном порядке) не удаляется, штрафы не платит, приземляться отказывается. Поэтому как бы громко некоторые политики ни призывали разблокировать соцсеть, у Роскомнадзора для этого нет оснований. Так что, если кому-то так хочется вернуть Twitter своим сторонникам, правильнее будет обращаться сразу к Илону Маску с инструкцией: как открыть личный кабинет на сайте Роскомнадзора.

Роскомнадзор опубликовал данные по размещению рекламы на иностранных платформах в 2023 году. Общий рекламный бюджет по всем площадкам составил 6,3 млрд рублей, это 11% от всего объема рынка интернет-рекламы. Из них 3,3 млрд пришлось на YouTube, еще 2,4 млрд — на Telegram, 597 млн ушло на оплату интеграций у Instagram-блогеров*.

Честно говоря, сомневаюсь в релевантности этих цифр. Учитывая, что в прошлом году рынок еще мучительно привыкал к Единому реестру интернет-рекламы, а вопрос маркировки в инсте долгое время был покрыт межведомственным мраком. Так что статистика учитывает только добросовестных рекламодателей, а по факту бюджет, потраченный на скрытую поддержку запрещенной соцсети, может быть в разы больше.

Также любопытно взглянуть на бюджеты, которыми рекламодатели кормили иноагентов. Общая сумма, заявленная в ЕРИР, составила 133 млн руб, а получателями этих денег стали 15 лиц. Неплохой дополнительный доход к зарплате от иностранных фондов и организаций, которые спонсируют антироссийскую деятельность этих ребят.

Кстати, получаю немало откликов с предложением запретить рекламироваться у иноагентов не только госкомпаниям, а вообще всем. Будем эту возможность обсуждать.

«Яндекс» отчитался о 30 миллионах премиум-подписчиков. Представители компании говорят, что с учетом семейной опции «Плюсом» пользуется половина всех российских домохозяйств: слушают «Яндекс Музыку», смотрят «Кинопоиск». Так и подмывает сказать: вместо Spotify и Netflix :)

Всё же своим уходом зарубежные платформы оказали России огромную услугу. Добровольно отдали рынок российскому бизнесу, который качественно воспользовался ситуацией.

Но самое главное, что заработанные на этом рынке деньги теперь инвестируются в производство российского контента. С нашими креативными кадрами, на наших производственных мощностях. Практика банальной скупки иностранного контента уходит в прошлое. И, как утверждает мой источник в «Яндексе», инвестируют в оригинальные проекты еще больше, чем зарабатывают на подписках.

В результате качество и разнообразие национального контента за последние два года скакнуло даже не на ступеньку выше, а на целый этаж. Соответственно, выросло и количество желающих этот контент потреблять. Кстати, неплохой прирост у российских онлайн-кинотеатров произошел и за счет отдаленных территорий, где о кинотеатрах никто и не мечтал.

«Яндекс» поздравляю c очередным достижением, всем остальным нашим желаю не отставать.

Принял участие в записи подкаста «Законный вопрос» на телеканале «Дума ТВ». Круг тем – от возвращения «Яндекса» в российскую юрисдикцию до криптовалют, всё как вы любите Отдельно остановились на дипфейках и обсудили недавнюю громкую историю с клиентом крупного российского банка, у которого угнали доступ к его картам и счетам. Мошенники по видеосвязи обманули службу безопасности, использовав ПО для замены лица.

К сожалению, прогнозы сбываются: программы для производства дипфейков в реальном времени уже не экзотика, они стали доступны самому широкому кругу пользователей. Очевидно, что случаев мошенничества с использованием ИИ-технологий будет всё больше, поэтому базовым становится вопрос верификации личности собеседника во время видеозвонка. Считаю, что это приведет к бурному развитию технологий, которые позволяют оперативно выявлять использование дипфейков, и основным триггером этого процесса может стать банковская система.

Нужно ли при этом законодательно регулировать дипфейки или отрасль сама способна сделать так, чтобы их не использовали в преступных целях, вы узнаете из нового выпуска «Законного вопроса». Он выйдет в эфир уже на этой неделе, ссылку обязательно опубликую в телеграм-канале.

Главная интрига последних дней – визит Такера Карлсона в Москву. Каждый шаг опального американского журналиста становится инфоповодом, и все гадают: приехал ли он просто посмотреть на Россию или намерен записать интервью с Владимиром Путиным? С каждым днем эта версия кажется всё более реальной, и вызывает гневную реакцию за океаном, вплоть до предложений запретить Такеру Карлсону возвращаться в США.

Что же будет, когда эта встреча состоится? Думаю, что одним из главных её последствий станет очередной этап закручивания гаек в американском инфополе. Мы помним, как быстро Такера Карлсона отменили даже на республиканском Fox News, и с тех пор телеканал делает вид, что его некогда самого популярного лица больше не существует. Поэтому можно предположить, что будет сделано всё возможное, чтобы дать понять Илону Маску, что в экс-твиттере, куда Карлсон перебрался после Fox, такому контенту тоже не место.

Конечно, Такер Карлсон может сделать ход конем и устроить премьеру интервью с Владимиром Путиным на одном из российских видеохостингов. Интересно, пойдут ли они ему навстречу или страх потерять приложения в App Store и Google Play окажется сильнее желания поддержать нашего Президента и свободу слова?

Видеозапись панельной дискуссии форума РБК-Крипто можно посмотреть по ссылке, от себя кратко резюмирую. Очень жаль, что среди сегодняшних спикеров не было представителей Центробанка и всех остальных причастных к судьбе законопроекта о майнинге. Уже больше года мы собираемся на разных площадках и говорим, что было бы хорошо всем заинтересованным структурам наконец найти общие позиции, ведь поручение Президента не выполняется, государственные интересы страдают, права граждан не защищены… Вот и сегодня всё закончилось на той же ноте: ничего не делается, но надежды мы не теряем.

С другой стороны, чем чаще мы публично говорим об отсутствии крипторегулирования, тем сложнее Центробанку делать вид, что этой проблемы не существует. Или заявлять, что в России почти никто не пользуется криптовалютами. Но мы видим, что вокруг индустрии сформировалось сообщество, готовое отстаивать свои интересы. И оно будет наращивать своё давление и на ЦБ, и всех остальных акторов, требуя прозрачных и понятных правил. Поэтому те самые общие позиции им всё равно придется найти – и чем раньше это случится, тем будет лучше для всех.

Нашлись те, кто пытается выставить недавний сбой в работе доменой зоны .RU ни много ни мало как эксперимент по отключению России от интернета. В телеграм-каналы и СМИ вкидываются мнения разномастных «экспертов» (в том числе вещающих из-за границы), которые уверяют, что это была некая спецоперация, которая вышла из-под контроля. Находятся и те, кто винит в сбое Национальную систему доменных имен и на полном серьезе рекомендует всем уходить в даркнет.

На самом деле это была банальная техническая ошибка, от которых никто не застрахован. И подобные инциденты время от времени случаются в разных сегментах глобальной сети. Специалистам Технического центра Интернет и МСК-IX большое спасибо, что причину ошибки быстро нашли и исправили. А что касается Национальной системы доменных имен, то её абоненты стали одними из первых, кто почувствовал восстановление работоспособности доменной зоны .RU – факт, который не просто игнорируется «телеграм-экспертами», а намеренно выворачивается ими наизнанку.

В продолжение темы про YouTube и его отношение к пользователям из РФ. Продолжает увеличиваться список людей, чьи каналы блокируются за выражение пророссийских взглядов: неделю назад он пополнился Никитой Михалковым и его «Бесогон TV». Очевидно, что платформу планомерно зачищают от любых мнений, противоречащих западной идеологии (к вопросу о свободе слова и прочих «демократических ценностях»).

Считаю, что нам пора подумать над зеркальным ответом. Список лиц, признанных иноагентами, тоже немаленький. Но никто из них не был лишен возможности публиковаться в российских соцсетях. Например, у некоторых (Андрей Макаревич, Noize MC, Оxхxymiron) есть большие паблики в ВК. Так, может быть, нам ввести такую практику, что в случае блокировки YouTube-канала пророссийского лидера мнений российские соцсети тут же закрывают аккаунт кого-нибудь из списка иноагентов? Пишите в личку, что думаете об этой идее и с кого стоит начать.

P.S. С YouTube сложился известный парадокс. Мы не блокируем YouTube, потому что нет достойной альтернативы – но её нет, потому что YouTube не заблокирован и продолжает доминировать в Рунете.

Суверенный Рунет невозможен, пока американский видеохостинг удерживает монополию. И если расклад не изменится, непростое решение нужно будет принимать.

С подачи Forbes все пишут, что TikTok вдруг стал доступен некоторым российским пользователям, а потом снова пропал. Эксперты спорят: кто-то видит в этом технический сбой, другие – сигнал о скором возвращении соцсети в РФ. Я же склонен считать, что это часть маркетинговой стратегии, и подобные информационные выхлопы (а раньше такие уже были) конструируются, чтобы поддерживать медийное присутствие. Понятно, что платформа будет в «заморозке», пока не завершится СВО. Контента там много, а социология показывает, что TikTok продолжает удерживать аудиторию и не терять охваты.

Вряд ли бы так получилось сделать у YouTube. В отличие от TikTok американцы заморозили только рекламные кабинеты. Прекратить доступ к новому контенту было бы слишком рискованным сценарием, грозящим оттоком российских пользователей и неудовольствием вашингтонских кураторов, которые видят в YouTube инструмент влияния. И не только они: все громче в России звучат голоса тех, кто призывает заблокировать платформу за русофобский контент, а общество постепенно привыкает к мысли о том, что это случится.

Больше всех в блокировке заинтересованы российские площадки, которые убедились, что конкурировать с YouTube им тяжело. Дело и в привычках пользователей, и в рекламной политике (не все готовы подарить зрителям бесплатный премиум-доступ, как это фактически сделал YouTube, заморозив показ рекламы). Поэтому блокировка американской платформы станет для них настоящим подарком. Думаю, что Google это тоже понимает и с каждым днем всё более трезво оценивает шансы сохраниться в России (хотя на всякий случай регистрирует здесь торговые знаки, делая вид, что всё в порядке).

Google, как и TikTok, должен прийти к осознанию того, что главным фактором, влияющим на его бизнес в России, становится конфликт на Донбассе. А если быть точным, политика Белого Дома, который прикрывает банальную коррупцию баснями о важности демократии. При этом всем стало очевидно, что кто-то на этой истории неплохо зарабатывает, а кто-то лишается активов. Терпение у большого бизнеса может иссякнуть, и тогда он начнет действовать. Поэтому если риск блокировки YouTube на территории РФ станет осязаемым (например, в ход пойдут меры по замедлению скорости доступа), допускаю, что Google превратится в лоббиста миротворческих процессов. И даже, возможно, начнет удалять русофобский контент.

Заглянул на презентацию проектов «Альянса по защите детей в цифровой среде». Не хочу сказать ничего плохого, но довольно странно, что среди зрителей не было ни одного ребенка. Не покидает чувство, что дети даже не подозревают, что их безопасностью в интернете вообще кто-то занимается. Да, наверняка найдутся дети, которые специально зайдут на сайт «Цифротека» (флагманский проект сегодняшней презентации) или ознакомятся с результатами исследования «Цифровой импакт». Но большинство продолжит потреблять контент по привычной модели, знать не зная о безусловно важных и полезных проектах «Альянса».

Я считаю, что прежде всего нужно пересматривать подходы. У меня сложилось впечатление, что образовательный контур, в который сейчас замкнуты наши дети, в их цифровой безопасности не заинтересован. На мой взгляд, современный педагог должен одинаково ответственно относиться ко всем видам рисков, которым могут быть подвержены его ученики: грубо говоря, помочь справиться и с буллингом, и с кибербуллингом. По факту учителя чаще всего предпочитают даже не интересоваться, чем ребенок занимается помимо учебы. При этом все активности, которые приходят извне (вроде «Урока цифры»), воспринимаются не как что-то нужное, а как непонятная обязаловка.

Как сделать, чтобы каждый педагог не только сам разбирался в цифровых угрозах, но и смог защитить от них детей? Это главный вопрос. И ответ на него должны дать не общественные организации, а Министерство образования, ответственное за стандарты работы учителей. Я уверен, что оптимизация нагрузки (в том числе бюрократической) позволит педагогам элементарно больше общаться с детьми и лучше понимать их интересы. А идеальный вариант – это если преподавателей будут финансово поощрять за развитие навыков цифровой безопасности.

Наблюдаю, как в инфополе расходится цитата Максима Шаскольского. Глава ФАС сказал, что Wildberries и Ozon «установили коллективное доминирующее положение и вместе занимают около 80% рынка». После чего в различных изданиях начали появляться заголовки типа «Wildberries и Ozon признаны монополистами» и пространные рассуждения о том, что с электронной торговлей в России всё плохо.

Ну, на мой взгляд, всё плохо – это если бы у нас доминировал Aliexpress или Amazon. А когда большую часть рынка занимают российские компании, да еще две – это не монополия, а свидетельство серьезной конкуренции. Кстати, очень интересно, какой процент ФАС отводит «Яндекс Маркету» (по моим субъективным ощущениям, он не сильно отстает от Wildberries и Ozon). Надеюсь, что ведомство огласит весь список российских маркетплейсов, укажет долю каждого и объяснит, как всё это было посчитано.

Главная проблема российского рынка электронной торговли – это не риск монополии, а отсутствие отдельного регулирования. Маркетплейсы – это феномен цифровой экономики, и в своей работе они руководствуются федеральными законами, которые были написаны задолго до их появления. При этом существующие предложения по регулированию маркетплейсов многие эксперты считают недостаточно проработанными.

Думаю, что уже скоро мы обсудим эту тему на площадке РОЦИТ. Как раз сегодня была сформирована общественная комиссия по законотворческой деятельности под руководством Вадима Виноградова, первое заседание которой будет посвящено регулированию маркетплейсов.

Федеральная программа «Мастерская новых медиа» начинает очередной сезон образовательных треков для журналистов, блогеров, пиарщиков, сценаристов – всех, кто так или иначе связан с созданием и распространением контента. Уже открыт набор слушателей по направлениям «Медиакоммуникации» и «Связи с общественностью».

Как приглашенный эксперт я выступал и на медиапотоке, и перед пиарщиками (всего за прошлый год четыре раза, если не ошибаюсь). Для меня это была, прежде всего, возможность пообщаться с лучшими представителями профессионального сообщества со всей страны, обсудить подготовку и реализацию различных инициатив, касающихся информационной политики. Многие выпускники «Мастерской новых медиа» помогали РОЦИТ с различными проектами, самым громким из которых стала премия «Герои Рунета».

Я не раз слышал от разных людей, что «МНМ» разделила их жизнь на «до» и «после», помогла справиться с выгоранием, обрести друзей и соратников. Поэтому всем, кто чувствует необходимость в поиске новых ориентиров или расширении личных горизонтов, могу смело рекомендовать участие в «Мастерской новых медиа». Вся необходимая информация и форма приема заявок на бесплатное обучение доступны на сайте программы.