Антон Горелкин

«Ассоциация блогеров и агентств», которая объединяет ведущие российские продюсерские и креативные агентства, специализирующиеся в инфлюенс-маркетинге, обратилась ко мне с просьбой внести поправки в законопроект о запрете размещения рекламы в заблокированных соцсетях.

Представители ассоциации поддерживают концепцию законопроекта, но опасаются, что многие блогеры не успеют привести в порядок свои контракты с рекламодателями. Поэтому предлагают внести поправку, предусматривающую вступление положений законопроекта в силу через полгода после его подписания.

Лично я это предложение поддерживаю. Знаю, что многие коллеги также считают его жизнеспособным. Думаю, что оно имеет шанс оформиться в виде поправок ко второму чтению законопроекта.

В личку прислали новость о рейтинге стран, принимающих цифровых кочевников, и спросили, как я к этому отношусь. Вопрос, на самом деле, не такой уж и простой. С этой конкретной публикацией всё ясно: вышла она в русскоязычной версии американского издания Inc., а инфоповодом стало исследование международной консалтинговой фирмы Global Citizen Solutions, которая делает бизнес на оформлении всяческих виз. В чем тут взаимный интерес, думаю, объяснять не нужно.

Что касается самого феномена цифрового кочевничества, его подоплека мне тоже вполне понятна. Кейс вынужденной удалёнки для туристов, застрявших из-за пандемии в других странах, теперь упакован в модную обертку и, судя по всему, хорошо продается. Настоящий подарок для глобалистов, выступающих за ослабление границ, унификацию культур и рассинхронизацию социальных связей: экономически активное население совершенно добровольно перемещается в другие страны. Достаточно вспомнить, как они радовались, когда испуганные айтишники рвались из РФ под страхом мобилизации.

Кстати, для россиян цифровое кочевничество – не такая уж и привлекательная история. Взять хотя бы Испанию, занявшую в пресловутом рейтинге первое место. Налог, который кочевники будут там платить, составит 24%. А еще 30% придется отдавать после утраты статуса налогового резидента. И это еще повезет, если оставшиеся деньги у вас не отберут прямо на улице (ведь по количеству краж испанские города тоже уверенно лидируют в разных рейтингах).

Поэтому я верю, что будущее всё же не за цифровыми кочевниками без родины и флага, а напротив – за сильными локальными сообществами, построенными на идеях патриотизма и семейных ценностях. При этом они не обязательно должны быть закрытыми: мне очень импонирует инициатива Президента по привлечению в Россию иностранцев, бегущих от неолиберальной идеологии. К которой, кстати, самым непосредственным образом относится и глобализм.

Монетизацию «как в YouTube» обещают вернуть российским авторам видеоконтента. Платформа NUUM готова платить блогерам до 200 тысяч рублей за ролик, если их аудиторные показатели на американском сервисе соответствуют определенным условиям (для этого нужно предоставить данные из рекламного кабинета YouTube). Насколько я понимаю, участников этой программы также ждут определенные ограничения на публикацию контента на других площадках.

Идея правильная, и думаю, что она привлечет в NUUM сильных авторов, а вслед за ними — и их аудиторию. Впрочем, для начинающих блогеров сервис тоже предлагает интересные условия: чтобы подать заявку на участие в партнерской программе, достаточно иметь всего 50 подписчиков. Для сравнения, VK Видео подключает монетизацию каналам, набравшим пять тысяч подписчиков, а Rutube рассматривает заявки только после достижения пяти тысяч просмотров.

Рассчитываю, что вслед за NUUM и другие наши видеосервисы сделают свои программы монетизации более интересными и доступными для авторов, производящих контент под узкие целевые группы. Успех YouTube во многом обусловлен тем, что он предлагал зрителям не только заведомо популярный контент, а самый разнообразный: на любой вкус, цвет и тематику. При этом блогеры понимали, что не просто смогут найти там свою аудиторию, но и получат за это вознаграждение. Сумеют ли наши платформы повторить этот опыт — посмотрим, но объективно, сейчас для этого сложились лучшие условия.

Минцифры разработало порядок сбора биометрии с иностранных граждан, прибывающих на территорию России. Предполагается, что иностранцы будут сдавать изображение лица и отпечатки пальцев в специальных пунктах пропуска. Кто хоть раз получал Шенгенскую визу, знает, о чем речь: точно такие же требования Евросоюз предъявляет к туристам уже почти десять лет. В дальнейшем будет реализована возможность сдать биометрию заблаговременно через специальное приложение, но только тем, кто въезжает в Россию без оформления визы.

Пока такой порядок будет действовать в экспериментальном режиме, который затронет только московские аэропорты и автомобильный пункт пропуска Маштаково в Оренбургской области. Если эксперимент будет признан успешным, собирать биометрию у иностранцев начнут и во всех остальных местах пересечения государственной границы. Собранные данные будут использоваться для создания цифрового профиля иностранного гражданина, к которому при необходимости смогут получить доступ сотрудники правоохранительных органов.

От себя добавлю, что иностранным туристам, которые планируют пользоваться SIM-картой российского мобильного оператора, будет удобнее прилетать в Россию через Москву (или приезжать через Маштаково). Биометрия, сданная в рамках экспериментального режима, вполне подойдет для заключения договора на услуги связи. Тем же, кто с 1 января 2025 года прибудет на территорию РФ другим маршрутом, придется покупать SIM-карту после визита в банк или МФЦ.

На пресс-конференции, посвященной борьбе с фейками, прозвучала интересная статистика от АНО «Диалог». 45% опрошенных считают, что существующих мер противодействия недостаточно: в обществе крепнет запрос на привлечение к ответственности распространителей фейков и введение маркировки, которая бы помогала определить, насколько можно доверять тому или иному источнику.

В своем выступлении отметил, что новые законодательные инициативы Госдумы этому запросу вполне отвечают. Идентификация владельцев крупных каналов и пабликов, а также запрет на репосты источников, не прошедших эту процедуру, должны в том числе снизить темпы распространения фейков.

Чуть больше двух месяцев осталось до появления в России реестра майнеров. По закону о майнинге, уже с ноября добывать криптовалюту в промышленных масштабах смогут только те компании, которые числятся в особом реестре. Набор сведений, которые будут в нем содержаться, определит Правительство РФ, оно же должно ответить на вопрос, который сейчас волнует отрасль: будет ли это реестр находиться в свободном доступе или информация в нем будет каким-то образом защищена?

Вопрос важный, учитывая желание стран Запада доставить проблем нашей экономике. Некоторые майнеры уже попали под санкции «за деятельность в технологическом секторе», а появление в публичном пространстве полного списка российских майнинговых компаний может эту ситуацию серьезно усугубить. Лично я не вижу ни одной причины, по которой реестр майнеров должен находиться в открытом доступе.

Более того, я убежден, что и прочие реестры, содержащие чувствительную информацию и позволяющие донастроить санкционное и информационное давление, должны быть доступны только для служебного пользования. Это касается и реестра хостинг-провайдеров, и реестра блогеров-«десятитысячников», и так далее. Зачем своими же руками помогать врагу? Надеюсь, что люди, ответственные за разработку подзаконных акты, в этом со мной согласятся.

Официальный список обвинений в адрес Павла Дурова обещают огласить сегодня вечером, но вряд ли в нем будет фигурировать главное и основное – нежелание основателя Telegram сотрудничать с американскими властями. В статусе лица, которое создает угрозу для национальной безопасности США, Дуров находится с тех пор, как осмелился бросить вызов господству доллара и сумел заинтересовать крупных американских инвесторов в «криптовалюте нового поколения». И даже после того, как Комиссия по ценным бумагам и биржам уничтожила этот проект, спецслужбы США не оставили попыток достать Дурова и вели переговоры с Дубаем о его аресте и экстрадиции. Единственным способом этого избежать стало получение гражданства ОАЭ – а вот обретение французского паспорта пару лет спустя стало фатальной ошибкой.

Сейчас Павел Дуров в глазах США намного больше, чем русский выскочка, придумавший еще одну криптовалюту. Штаты бесит факт, что в итоге за деньги американских инвесторов был создан инструмент, который здорово мешает насаждать нужную идеологию и контролировать информационное пространство. И вояж Дурова по странам СНГ был воспринят как обозначение территории, на которую Telegram не просто претендует, а уже объявляет своей. Поэтому спецслужбы США и решились инспирировать этот громкий арест, понимая, что он станет точкой невозврата.

Конечно, Telegram способен поддерживать свою работоспособность вне зависимости от процессуального статуса Павла Дурова. Более того, я уверен, что его команда не окажется деморализована, а напротив: приложит все усилия, чтобы извлечь из этой ситуации максимальную пиар-выгоду. Европейским пользователям годами внушали, что Telegram – это площадка для маргиналов, а все нормальные люди пользуются американскими WhatsApp и Facebook*. Теперь у них наверняка возникнет вопрос: почему же столько шума вокруг этой совсем не популярной платформы – и главное: кому на самом деле нужен арест Павла Дурова?

Прислали в личку пост одного довольно крупного телеграм-канала, который утверждает, что Россия проигрывает информационную войну из-за отсутствия качественной журналистики. По мнению анонимного автора, цитируемость Bloomberg выше, чем у «Российской газеты», потому что там «журналисты» и свобода слова, а у нас «копирайтеры» и закручивание гаек.

Манипуляция довольно примитивная. Дело даже не в тезисе «за границей всё лучше, даже трава зеленее», который используется уже не одним поколением диванных критиков. За скобками рассуждений о преимуществах в информационной войне остался очень важный факт: «Российская газета» в отличие от Bloomberg находится во всех возможных санкционных списках (а в Евросоюзе – под прямым запретом). «Свобода слова» действует только в целях медийной поддержки украинского фашизма и задач НАТО, и вне этого фарватера гайки закручены так, что анонимным каналам и не снилось.

Ежедневно в зоне специальной военной операции, выполняя свой профессиональный долг, рискуют жизнью сотни наших журналистов (и репортеры «Российской газеты» в их числе). У них нет задачи нарастить цитируемость своих изданий, они просто делают свою работу – именно в этом и заключается главное качество журналистики.

Деградация кэширующего оборудования YouTube ожидаемо привела к проблемам у VPN-сервисов. Они оказались перегружены трафиком, который пользователи пытаются получить в обход российских серверов, ведь HD-видео – это вам не легковесные картинки из запрещенных соцсетей. В результате, как я и прогнозировал в интервью постом выше, VPN-сервисы вынуждены отключать бесплатные опции или вообще прекращать работу на территории РФ.

И, как по мне, это еще один позитивный эффект для Рунета и его пользователей: ведь чем меньше «бесплатных» VPN-сервисов, тем меньше риск утечки персональных данных и прочей чувствительной информации. А если говорить в целом о трансформации российского рынка видеохостингов, она уже началась. Эксперты в сфере диджитал-рекламы и инфлюенс-маркетинга в этом единодушны: будущее в Рунете за российскими платформами.

Какая прелесть: компания, которая хотела легализовать призывы к убийству российских граждан, легализовала рекламу наркотиков. Общественники насчитали несколько сотен объявлений о продаже нелегальных веществ, которые каким-то образом прошли «строжайшую и беспристрастную» систему модерации рекламной сети Meta*.

Отдельного внимания заслуживает официальный комментарий представителя Meta: оказывается, в появлении рекламы наркотиков виновата не компания, а некие граждане, сумевшие обхитрить искусственный интеллект. Сколько на этом удалось заработать денег, и не считает ли Meta себя соучастником преступления – на эти вопросы ответов не было.

Всем очень интересно, как будут реализованы требования деанонимизации в Telegram – мессенджере, для которого анонимность всегда была базой. Высказываются разные версии, как он может помочь владельцам каналов обойти новый закон: например, дать возможность скрывать счетчик просмотров и количество подписчиков. А кто-то убежден, что Павел Дуров всё оставит как есть, даже под угрозой конфронтации с российскими властями.

Однако проблема анонимности волнует не только нас. За последние несколько лет требования навести порядок с распространением противоправного контента через анонимные каналы поступали администрации Telegram от властей Бразилии, Германии, Индонезии, Великобритании и т.д. И заметьте, Павел Дуров всегда старался проявлять определенную гибкость, чтобы сохранить доступ к мессенджеру в этих странах. А поскольку российский рынок для Telegram остается одним из ключевых, уверен, что все положения нового закона будут выполняться.

Правда, пока не совсем понятно, как будут маркировать каналы, владельцы которых подадут сведения в РКН. Вряд ли это будет синяя галочка, которую мессенджер выдает по довольно непрозрачным критериям. Не так давно Павел Дуров анонсировал внедрение некоего механизма сторонней верификации. Скорее всего, Роскомнадзор станет одним из операторов этой системы, получив возможность присваивать каналам особые метки, которые будут отображаться рядом с названием или в профиле.

Я убежден, что точно такие же полномочия могут появиться у регуляторов тех стран, которые пропишут это в своем законодательстве. Россия становится флагманом важнейших изменений в работе цифровых платформ: механизмы, на внедрении которых настаивал Роскомнадзор, могут определить вектор борьбы с анонимами и мошенниками во всем мире.

Дональд Трамп налил елея в уши американскому криптосообществу, пообещав сделать США «мировой столицей биткойна». Выступая на конференции Bitcoin2024, кандидат в президенты раскритиковал ужесточение криптовалютного регулирования и заявил, что майнингом должны заниматься только американские компании. «Ненависть Байдена к биткойну только помогает Китаю, России и радикальным коммунистическим левым. Мы хотим, чтобы все оставшиеся биткойны производились только в США», – незадолго до выступления написал Трамп в своей соцсети TruthSosial.

Учитывая модель децентрализации, заложенную в биткойн и многие другие криптовалюты, монополизировать их майнинг в пределах одной страны можно лишь одним способом: сделать его крайне невыгодным в других. То есть максимально снизить для майнеров стоимость электроэнергии и обеспечить значительные мощности для её производства. Трамп уже пообещал, что в случае своего избрания построит в США множество новых электростанций. Звучит как чистый предвыборный популизм, но криптосообщество воспринимает всё это с энтузиазмом, особенно на контрасте с жесткой позицией правящей партии по отношению к майнингу.

При этом еще несколько лет назад Дональд Трамп называл биткойн «аферой, которая вредит национальной валюте» (где-то я уже слышал эту формулировку), но по ходу кампании совершил виртуозный разворот. Будут ли выполнены громкие предвыборные обещания, сказать сложно, но ситуация на мировом рынке майнинга вполне может измениться, и России будет сложнее конкурировать с США в борьбе за лидерские позиции. Сейчас наша энергетическая система обладает надежным резервом, но в перспективе майнинговой гонки его нужно увеличивать. На мой взгляд, многообещающим направлением могут стать совместные проекты отечественных майнеров с российскими атомщиками.

На комитете по финансовому рынку обсудили поправки к законопроекту о майнинге. Нам удалось отменить норму о запрете организации обращения криптовалют, которая в текущей редакции вызвала довольно серьезные опасения у представителей отрасли. Запрет на рекламу цифровых валют сохраняется, но будет вынесен в корреспондирующие поправки ФЗ «О рекламе».

Еще один запрет, который поступил в виде поправок ко второму чтению, касался деятельности «бытовых майнеров». Коллеги из комитета ГД по энергетике обратили внимание, что прописанная в законопроекте механика с лимитом потребляемой электроэнергии может оказаться нерабочей, и в итоге продолжит процветать черный майнинг. Но предложение полностью запретить физлицам заниматься майнингом не прошло.

Лично я считаю, что контролирующие органы и правоохранители способны эффективно выявлять черных майнеров на основании данных о превышении лимитов потребления, но для этого нужно предоставить им необходимый инструментарий и прописать ответственность.

Комитет также рекомендовал к принятию во втором чтении законопроект-спутник об ЭПР, который легализует использование криптовалют для трансграничных расчетов. Регулярно получаю запросы от журналистов, которые интересуются, как бизнес будет применять новые возможности в работе с контрагентами из-за рубежа. Солидарен с коллегами, которые считают, что предавать широкой огласке эти механизмы не нужно: это может сыграть на руку нашим оппонентам. Есть поговорка, что деньги любят тишину – это в полной мере касается и использования крипты в трансгране.

Государственная Дума в первом чтении приняла законопроект о майнинге и законопроект об экспериментальном правовом режиме, разрешающий использование криптовалют для внешних платежей.

Без преувеличения, сегодня исторический день. Два года назад, когда мы впервые начали говорить о необходимости регулирования криптовалютного рынка, отношение к нему было крайне негативным (напомню, что Центробанк даже выпускал рекомендации о полном запрете добычи и оборота крипты). Законопроект, принятый сегодня в первом чтении, – результат колоссальной межведомственной работы, ожесточенных споров и поиска общих позиций.

Пакет поправок ко второму чтению почти готов. Я рассчитываю, что в нем будут учтены некоторые замечания отрасли и убраны ограничители для развития национального сегмента криптовалютной индустрии. В частности, мы будем настаивать на отмене запрета на организацию оборота. Также предстоит отдельно обсудить с Минэнерго тарифообразование для майнеров.

Обе схемы мошенничества, о которых все пишут – и с угоном Telegram-аккаунтов у любителей тапать хомяка, и с присвоением чужой недвижимости – используют не технические уязвимости платформ, а методы социальной инженерии. Противостоять им поможет совет, сформулированный еще Михаилом Булгаковым: «Никогда не разговаривайте с неизвестными». Если ваш собеседник представляется специалистом финансовой организации или сотрудником спецслужб, настаивайте на личной встрече (в офисе банка, отделении полиции и т.д.), после чего прекращайте коммуникацию.

Критическое мышление поможет и в тех случаях, если к вам обращается с подозрительной просьбой коллега или руководитель. Всегда держите в голове вариант, что аккаунт в мессенджере можно взломать, а голос – подделать. Возьмите паузу, попробуйте связаться с собеседником по альтернативному каналу связи или увидеться лично. Никогда не переходите по ссылкам на незнакомые сайты и не вводите там код, отправленный по SMS (чаще всего под видом авторизации с помощью какой-либо популярной платформы).

Главный союзник мошенников – анонимность, в основе которой возможность использования SIM-карт, зарегистрированных на третьих лиц или подставные организации. В процессе обсуждения поправок нашего с Василием Пискаревым законопроекта поступило множество дельных предложений от читателей моего канала, коллег из Госдумы, профильных министерств и ведомств. Среди них ограничение на максимальное количество номеров для одного абонента (не только для иностранцев, но и граждан РФ), усложнение процедуры пополнения счета мобильного оператора и ответственность для мессенджеров за нежелание верифицировать аккаунты пользователей. Подробнее обсудим эти предложения ближе ко второму чтению.