Антон Горелкин

Уже традиционно выступил в качестве эксперта на «Мастерской новых медиа», пообщался с блогерами, медиаменеджерами и журналистами. Приятно видеть, как ширится география этого проекта: кроме российских медийщиков в этом году здесь учатся ребята из Франции, Индии, Эстонии, Беларуси и еще шести дружественных стран.

Кстати, участник из Франции по имени Лоран рассказал, что VPN-сервисы сейчас набирают популярность не только в России, но и в Европе: без них невозможно открыть запрещенные там российские медиаресурсы. Любопытно, что один из популярных во Франции и Швейцарии сервис называется Babouchka VPN. Получается, что символом свободы слова там стала российская бабушка :)

Но если серьезно, фрагментация интернет-пространства с каждым днем проявляется всё сильнее. Многие эксперты считают, что без участия ООН этот процесс не остановить. Я же не уверен, что глобальный цифровой договор возможен в сегодняшних геополитических условиях. Гораздо вероятнее, на мой взгляд, реализовать его в рамках БРИКС. Надеюсь, что эта тема станет одной из основных на предстоящем саммите.

Фрагментация интернета неизбежна, но в наших силах сделать так, чтобы эти фрагменты не превратились в осколки.

Google начал бороться с альтернативными магазинами приложений. Компания открыла разработчикам возможность проверять источник установки, и если приложение было скачано из альтстора или инсталлировано вручную, пользователю будет предложено обновить его на версию из Google Play. Отказаться невозможно: даже если нажать кнопку «закрыть окно», оно снова появится при следующем запуске приложения. Естественно, большинство пользователей в конце концов согласятся на что угодно, лишь бы больше не видеть назойливых предупреждений, и, по замыслу Google, автоматически перестанут быть клиентами альтернативных магазинов.

Что характерно, такие меры компания предпринимает на фоне беспрецедентного роста популярности RuStore. Буквально сегодня он отчитался о четырехкратном росте запросов на публикацию от иностранных разработчиков. Ежемесячно они загружают в российский альтстор 400 новых приложений. Не думаю, конечно, что эти паблишеры будут злоупотреблять новой функцией, принуждая пользователей качать их аппы из Google Play. Но где гарантия, что это предупреждение не будет появляться без их участия?

Поправки в ФЗ «О защите прав потребителей», которые мы с коллегами внесли этим летом на рассмотрение Госдумы, направлены прежде всего на снятие барьеров для появления RuStore на гаджетах производства Apple. Но думаю, что нам также стоит прописать в этом законопроекте меры, которые будут защищать российский альтстор от подобных попыток дискриминации и гарантируют ему равные конкурентные условия.

Сбер сообщил, что у его сервиса оплаты при помощи биометрии уже 1 млн активных пользователей. До конца года их число может увеличиться в пять раз: в том числе за счет подключения к биоэквайрингу других банков.

Мы видим, что технических проблем с внедрением биометрической оплаты нет, психологический барьер тоже постепенно исчезает. Все опасения насчет того, что биометрия будет внедряться принудительно, не оправдались – за этим внимательно слежу.

ФАС пообещала разобраться с жалобами на операторов сотовой связи, которые снова взялись за монетизацию раздачи интернет-трафика. Прошлый раз, год назад, антимонопольщики уже запрещали операторам взымать плату с абонентов, использующих свои устройства в качестве модемов. На этот раз сотовики решили пойти другим путем: снижать скорость раздаваемого интернета при превышении определенного порога и возвращать её после подключения специальной платной опции.

Сами операторы говорят в кулуарах, что вынуждены принимать эти меры не из-за жадности, а вынужденно. Ведь, по их словам, нагрузка на сети значительно выросла после деградации серверного оборудования YouTube, когда по каким-то причинам скорость доступа к американскому видеохостингу через кабельный интернет стала намного медленнее, чем через мобильный.

Поэтому разобраться в этой истории стоило бы и Роскомнадзору. Мне вот очень интересно, что за хитрые маршруты до YouTube используют сотовые операторы? Надеюсь, они не практикуют инструменты искажения трафика и тем самым не подвергают своих абонентов риску получить доступ к каким-нибудь запрещенным ресурсам из особого реестра. За это, как совсем недавно разъяснял регулятор, можно лишиться лицензии – и вернуть её никакая волшебная опция не поможет.

«Ассоциация блогеров и агентств», которая объединяет ведущие российские продюсерские и креативные агентства, специализирующиеся в инфлюенс-маркетинге, обратилась ко мне с просьбой внести поправки в законопроект о запрете размещения рекламы в заблокированных соцсетях.

Представители ассоциации поддерживают концепцию законопроекта, но опасаются, что многие блогеры не успеют привести в порядок свои контракты с рекламодателями. Поэтому предлагают внести поправку, предусматривающую вступление положений законопроекта в силу через полгода после его подписания.

Лично я это предложение поддерживаю. Знаю, что многие коллеги также считают его жизнеспособным. Думаю, что оно имеет шанс оформиться в виде поправок ко второму чтению законопроекта.

В личку прислали новость о рейтинге стран, принимающих цифровых кочевников, и спросили, как я к этому отношусь. Вопрос, на самом деле, не такой уж и простой. С этой конкретной публикацией всё ясно: вышла она в русскоязычной версии американского издания Inc., а инфоповодом стало исследование международной консалтинговой фирмы Global Citizen Solutions, которая делает бизнес на оформлении всяческих виз. В чем тут взаимный интерес, думаю, объяснять не нужно.

Что касается самого феномена цифрового кочевничества, его подоплека мне тоже вполне понятна. Кейс вынужденной удалёнки для туристов, застрявших из-за пандемии в других странах, теперь упакован в модную обертку и, судя по всему, хорошо продается. Настоящий подарок для глобалистов, выступающих за ослабление границ, унификацию культур и рассинхронизацию социальных связей: экономически активное население совершенно добровольно перемещается в другие страны. Достаточно вспомнить, как они радовались, когда испуганные айтишники рвались из РФ под страхом мобилизации.

Кстати, для россиян цифровое кочевничество – не такая уж и привлекательная история. Взять хотя бы Испанию, занявшую в пресловутом рейтинге первое место. Налог, который кочевники будут там платить, составит 24%. А еще 30% придется отдавать после утраты статуса налогового резидента. И это еще повезет, если оставшиеся деньги у вас не отберут прямо на улице (ведь по количеству краж испанские города тоже уверенно лидируют в разных рейтингах).

Поэтому я верю, что будущее всё же не за цифровыми кочевниками без родины и флага, а напротив – за сильными локальными сообществами, построенными на идеях патриотизма и семейных ценностях. При этом они не обязательно должны быть закрытыми: мне очень импонирует инициатива Президента по привлечению в Россию иностранцев, бегущих от неолиберальной идеологии. К которой, кстати, самым непосредственным образом относится и глобализм.

Монетизацию «как в YouTube» обещают вернуть российским авторам видеоконтента. Платформа NUUM готова платить блогерам до 200 тысяч рублей за ролик, если их аудиторные показатели на американском сервисе соответствуют определенным условиям (для этого нужно предоставить данные из рекламного кабинета YouTube). Насколько я понимаю, участников этой программы также ждут определенные ограничения на публикацию контента на других площадках.

Идея правильная, и думаю, что она привлечет в NUUM сильных авторов, а вслед за ними — и их аудиторию. Впрочем, для начинающих блогеров сервис тоже предлагает интересные условия: чтобы подать заявку на участие в партнерской программе, достаточно иметь всего 50 подписчиков. Для сравнения, VK Видео подключает монетизацию каналам, набравшим пять тысяч подписчиков, а Rutube рассматривает заявки только после достижения пяти тысяч просмотров.

Рассчитываю, что вслед за NUUM и другие наши видеосервисы сделают свои программы монетизации более интересными и доступными для авторов, производящих контент под узкие целевые группы. Успех YouTube во многом обусловлен тем, что он предлагал зрителям не только заведомо популярный контент, а самый разнообразный: на любой вкус, цвет и тематику. При этом блогеры понимали, что не просто смогут найти там свою аудиторию, но и получат за это вознаграждение. Сумеют ли наши платформы повторить этот опыт — посмотрим, но объективно, сейчас для этого сложились лучшие условия.

Минцифры разработало порядок сбора биометрии с иностранных граждан, прибывающих на территорию России. Предполагается, что иностранцы будут сдавать изображение лица и отпечатки пальцев в специальных пунктах пропуска. Кто хоть раз получал Шенгенскую визу, знает, о чем речь: точно такие же требования Евросоюз предъявляет к туристам уже почти десять лет. В дальнейшем будет реализована возможность сдать биометрию заблаговременно через специальное приложение, но только тем, кто въезжает в Россию без оформления визы.

Пока такой порядок будет действовать в экспериментальном режиме, который затронет только московские аэропорты и автомобильный пункт пропуска Маштаково в Оренбургской области. Если эксперимент будет признан успешным, собирать биометрию у иностранцев начнут и во всех остальных местах пересечения государственной границы. Собранные данные будут использоваться для создания цифрового профиля иностранного гражданина, к которому при необходимости смогут получить доступ сотрудники правоохранительных органов.

От себя добавлю, что иностранным туристам, которые планируют пользоваться SIM-картой российского мобильного оператора, будет удобнее прилетать в Россию через Москву (или приезжать через Маштаково). Биометрия, сданная в рамках экспериментального режима, вполне подойдет для заключения договора на услуги связи. Тем же, кто с 1 января 2025 года прибудет на территорию РФ другим маршрутом, придется покупать SIM-карту после визита в банк или МФЦ.

На пресс-конференции, посвященной борьбе с фейками, прозвучала интересная статистика от АНО «Диалог». 45% опрошенных считают, что существующих мер противодействия недостаточно: в обществе крепнет запрос на привлечение к ответственности распространителей фейков и введение маркировки, которая бы помогала определить, насколько можно доверять тому или иному источнику.

В своем выступлении отметил, что новые законодательные инициативы Госдумы этому запросу вполне отвечают. Идентификация владельцев крупных каналов и пабликов, а также запрет на репосты источников, не прошедших эту процедуру, должны в том числе снизить темпы распространения фейков.

Чуть больше двух месяцев осталось до появления в России реестра майнеров. По закону о майнинге, уже с ноября добывать криптовалюту в промышленных масштабах смогут только те компании, которые числятся в особом реестре. Набор сведений, которые будут в нем содержаться, определит Правительство РФ, оно же должно ответить на вопрос, который сейчас волнует отрасль: будет ли это реестр находиться в свободном доступе или информация в нем будет каким-то образом защищена?

Вопрос важный, учитывая желание стран Запада доставить проблем нашей экономике. Некоторые майнеры уже попали под санкции «за деятельность в технологическом секторе», а появление в публичном пространстве полного списка российских майнинговых компаний может эту ситуацию серьезно усугубить. Лично я не вижу ни одной причины, по которой реестр майнеров должен находиться в открытом доступе.

Более того, я убежден, что и прочие реестры, содержащие чувствительную информацию и позволяющие донастроить санкционное и информационное давление, должны быть доступны только для служебного пользования. Это касается и реестра хостинг-провайдеров, и реестра блогеров-«десятитысячников», и так далее. Зачем своими же руками помогать врагу? Надеюсь, что люди, ответственные за разработку подзаконных акты, в этом со мной согласятся.

Официальный список обвинений в адрес Павла Дурова обещают огласить сегодня вечером, но вряд ли в нем будет фигурировать главное и основное – нежелание основателя Telegram сотрудничать с американскими властями. В статусе лица, которое создает угрозу для национальной безопасности США, Дуров находится с тех пор, как осмелился бросить вызов господству доллара и сумел заинтересовать крупных американских инвесторов в «криптовалюте нового поколения». И даже после того, как Комиссия по ценным бумагам и биржам уничтожила этот проект, спецслужбы США не оставили попыток достать Дурова и вели переговоры с Дубаем о его аресте и экстрадиции. Единственным способом этого избежать стало получение гражданства ОАЭ – а вот обретение французского паспорта пару лет спустя стало фатальной ошибкой.

Сейчас Павел Дуров в глазах США намного больше, чем русский выскочка, придумавший еще одну криптовалюту. Штаты бесит факт, что в итоге за деньги американских инвесторов был создан инструмент, который здорово мешает насаждать нужную идеологию и контролировать информационное пространство. И вояж Дурова по странам СНГ был воспринят как обозначение территории, на которую Telegram не просто претендует, а уже объявляет своей. Поэтому спецслужбы США и решились инспирировать этот громкий арест, понимая, что он станет точкой невозврата.

Конечно, Telegram способен поддерживать свою работоспособность вне зависимости от процессуального статуса Павла Дурова. Более того, я уверен, что его команда не окажется деморализована, а напротив: приложит все усилия, чтобы извлечь из этой ситуации максимальную пиар-выгоду. Европейским пользователям годами внушали, что Telegram – это площадка для маргиналов, а все нормальные люди пользуются американскими WhatsApp и Facebook*. Теперь у них наверняка возникнет вопрос: почему же столько шума вокруг этой совсем не популярной платформы – и главное: кому на самом деле нужен арест Павла Дурова?

Прислали в личку пост одного довольно крупного телеграм-канала, который утверждает, что Россия проигрывает информационную войну из-за отсутствия качественной журналистики. По мнению анонимного автора, цитируемость Bloomberg выше, чем у «Российской газеты», потому что там «журналисты» и свобода слова, а у нас «копирайтеры» и закручивание гаек.

Манипуляция довольно примитивная. Дело даже не в тезисе «за границей всё лучше, даже трава зеленее», который используется уже не одним поколением диванных критиков. За скобками рассуждений о преимуществах в информационной войне остался очень важный факт: «Российская газета» в отличие от Bloomberg находится во всех возможных санкционных списках (а в Евросоюзе – под прямым запретом). «Свобода слова» действует только в целях медийной поддержки украинского фашизма и задач НАТО, и вне этого фарватера гайки закручены так, что анонимным каналам и не снилось.

Ежедневно в зоне специальной военной операции, выполняя свой профессиональный долг, рискуют жизнью сотни наших журналистов (и репортеры «Российской газеты» в их числе). У них нет задачи нарастить цитируемость своих изданий, они просто делают свою работу – именно в этом и заключается главное качество журналистики.

Деградация кэширующего оборудования YouTube ожидаемо привела к проблемам у VPN-сервисов. Они оказались перегружены трафиком, который пользователи пытаются получить в обход российских серверов, ведь HD-видео – это вам не легковесные картинки из запрещенных соцсетей. В результате, как я и прогнозировал в интервью постом выше, VPN-сервисы вынуждены отключать бесплатные опции или вообще прекращать работу на территории РФ.

И, как по мне, это еще один позитивный эффект для Рунета и его пользователей: ведь чем меньше «бесплатных» VPN-сервисов, тем меньше риск утечки персональных данных и прочей чувствительной информации. А если говорить в целом о трансформации российского рынка видеохостингов, она уже началась. Эксперты в сфере диджитал-рекламы и инфлюенс-маркетинга в этом единодушны: будущее в Рунете за российскими платформами.

Какая прелесть: компания, которая хотела легализовать призывы к убийству российских граждан, легализовала рекламу наркотиков. Общественники насчитали несколько сотен объявлений о продаже нелегальных веществ, которые каким-то образом прошли «строжайшую и беспристрастную» систему модерации рекламной сети Meta*.

Отдельного внимания заслуживает официальный комментарий представителя Meta: оказывается, в появлении рекламы наркотиков виновата не компания, а некие граждане, сумевшие обхитрить искусственный интеллект. Сколько на этом удалось заработать денег, и не считает ли Meta себя соучастником преступления – на эти вопросы ответов не было.

Всем очень интересно, как будут реализованы требования деанонимизации в Telegram – мессенджере, для которого анонимность всегда была базой. Высказываются разные версии, как он может помочь владельцам каналов обойти новый закон: например, дать возможность скрывать счетчик просмотров и количество подписчиков. А кто-то убежден, что Павел Дуров всё оставит как есть, даже под угрозой конфронтации с российскими властями.

Однако проблема анонимности волнует не только нас. За последние несколько лет требования навести порядок с распространением противоправного контента через анонимные каналы поступали администрации Telegram от властей Бразилии, Германии, Индонезии, Великобритании и т.д. И заметьте, Павел Дуров всегда старался проявлять определенную гибкость, чтобы сохранить доступ к мессенджеру в этих странах. А поскольку российский рынок для Telegram остается одним из ключевых, уверен, что все положения нового закона будут выполняться.

Правда, пока не совсем понятно, как будут маркировать каналы, владельцы которых подадут сведения в РКН. Вряд ли это будет синяя галочка, которую мессенджер выдает по довольно непрозрачным критериям. Не так давно Павел Дуров анонсировал внедрение некоего механизма сторонней верификации. Скорее всего, Роскомнадзор станет одним из операторов этой системы, получив возможность присваивать каналам особые метки, которые будут отображаться рядом с названием или в профиле.

Я убежден, что точно такие же полномочия могут появиться у регуляторов тех стран, которые пропишут это в своем законодательстве. Россия становится флагманом важнейших изменений в работе цифровых платформ: механизмы, на внедрении которых настаивал Роскомнадзор, могут определить вектор борьбы с анонимами и мошенниками во всем мире.