Антон Горелкин

Поисковый трафик Google снижается: молодежь всё чаще использует другие платформы для поиска информации, в том числе основанные на технологиях искусственного интеллекта. В результате падают и доходы корпорации: в следующем году доля Google на американском рынке поисковой рекламы может упасть ниже 50%. Ситуацию обостряет и тренд на внедрение ИИ-помощников в смартфоны, за которым Google, по всей видимости, не успевает.

Скорее всего, мы становимся свидетелями нового переломного момента на рынке интернет-рекламы. Предыдущий случился, когда основную прибыль стало генерировать не баннерное размещение, а таргетированное (способное угадывать интересы определенной целевой аудитории). Следующая качественная итерация – это сужение таргетинга до конкретного пользователя, задача, с которой искусственный интеллект в виде персонального помощника должен справиться на ура.

И это означает, что уже довольно скоро ответы ИИ-сервисов начнут насыщаться коммерческими предложениями. Какие-то будут явными (с соответствующей маркировкой и указанием рекламодателя), другие же станут продвигать товары и услуги скрыто. Например, формировать предпочтения пользователей в течение длительного периода, дотошно изучив не только его привычки и предпочтения, но еще поведение и характер. И та компания, которая первой начнет предлагать рынку рекламные услуги такого рода, станет новой Google.

Как я и анонсировал ранее, в открытый доступ выложена бета-версия российского 3D-движка Nau Engine. Она открыта всем желающим без каких-либо ограничений: код движка можно использовать для любых продуктов (в том числе коммерческих), его можно модифицировать и расширять функционал собственными модулями.

Следующие несколько месяцев станут определяющими для судьбы Nau Engine: они должны показать, насколько российский движок отвечает ожиданиям видеоигровой индустрии. Конечно, его можно использовать и для разработки разнообразных симуляторов, и в образовательных, и в научных целях. Но основной сферой его применения создатели видят именно геймдев. В отличие от западных движков NauEngine бесплатный и опенсорсный. Если два этих обстоятельства сформируют вокруг него активное коммьюнити — у проекта будет большое будущее.

Лично я в это верю, поэтому сделаю еще один прогноз: где-то через год Nau Engine выйдет в финальный релиз, и уже к этому моменту он ляжет в основу нескольких перспективных российских видеоигр. Надеюсь, что и этот прогноз сбудется.

Криптовалюты будут признаны имуществом. Во втором и третьем чтениях Госдума приняла правительственный законопроект, дополняющий Налоговый кодекс важными поправками по операциям с цифровой валютой. Доходы по ним не будут облагаться НДС, а станут учитываться в одной налоговой базе с доходами от операций с ценными бумагами.

Новая статья Налогового кодекса подробно описывает расчет налоговой базы по операциям с криптовалютой, полученной в результате майнинга. Предполагается, что она будет рассчитываться по рыночной котировке цифровой валюты на дату получения дохода. Также определены критерии для иностранных криптобирж, котировки которых должны учитываться майнерами при расчете налога на прибыль.

Принятие этого законопроекта окончательно легализует обращение криптовалюты на территории Российской Федерации, в том числе для внешнеторговых расчетов в рамках экспериментального правового режима, которые могут начаться уже в этом году.

Федеральная антимонопольная служба ответила на мой запрос о повышении тарифов на услуги связи. Напомню, публикации о том, что связисты хотят повысить цены на 10-15%, начали массово появляться в СМИ месяц назад, после чего я по просьбе подписчиков спросил у ФАС, нет ли здесь признаков спланированной информационной кампании.

В письме за подписью руководителя службы Максима Шаскольского говорится, что данные, которые лежат в основе этих публикаций, «не основываются на фактических обстоятельствах состояния отрасли связи». ФАС установила, что опрос, на который ссылаются СМИ, проводился без какой-либо верификации: иными словами, никто не проверял, что анкетируемые лица действительно имеют отношение к индустрии. Если у авторов этого исследования есть что возразить по этому поводу, пишите в личку, опубликую вашу позицию.

При этом ведомство считает, что «трансляция такой аналитики иными средствами массовой информации обусловлена желанием расширить аудиторию». Похоже, теорию о том, что общество «прогревают» перед неминуемым повышением тарифов, ФАС не поддерживает и видит в разгоне таких новостей исключительно желание похайпить на громких заголовках.

По моим данным, правительственный запрет майнинга не коснется севера Иркутской области. Как и в случае с Бурятией и Забайкальским краем, ограничения будут введены на отдельных территориях региона. В Иркутской области это будет только её южная часть.

В пятницу утром, во время заседания комиссии РОЦИТ по блокчейн-технологиям, майнингу и криптовалютам представители отрасли выражали надежду, что Правительство РФ примет взвешенное решение. На севере Иркутской области сконцентрированы мощности промышленного майнинга, и возможный запрет своей деятельности на всей территории региона отрасль воспринимала болезненно.

Правительство и Минэнерго голос индустрии слышат и занимаются тонкой донастройкой регуляторики. Все понимают, что от поддержки промышленного майнинга, от инвестиций в эту отрасль зависят и налоги, и лидирующие позиции России на мировых рынках.

Роскомнадзор отчитался о почти 29 тысячах заявлений от владельцев каналов и страниц в соцсетях. Ежедневно в ведомство поступает более полутора тысяч заявок, и, скорее всего, динамика будет нарастать: до 1 января, когда вступают в силу ограничения, остается всё меньше времени.

На самом деле, подача заявки занимает от силы три минуты: я и сам в этом убедился одним из первых, и на прошедшем недавно круглом столе представители отрасли отмечали удобство этого механизма. В целом вопросы о процессе верификации у сообщества еще остаются, но не могу не отметить, что Минцифры и Роскомнадзор в тень не уходят, а стараются активно разъяснять непонятные моменты и отчитываются о прогрессе.

Очень рассчитываю, что к январю цифровые платформы запустят нативную маркировку верифицированных каналов и страниц. Пока это сделал только Rutube (а мы помним, что Telegram тоже намекал на внедрение неких «сторонних систем верификации»). Всё же специальный значок в профиле будет выглядеть куда аккуратнее, чем ссылка на служебный портал контрольно-надзорной деятельности.

А что же с российским игровым движком Nau Engine, про который я одно время писал довольно часто, спрашивают меня подписчики? А с ним всё хорошо: уже в конце ноября выходит в открытый доступ его бета-версия. Закрытое тестирование «альфы» уже завершается, и участие в нём приняли 200 разработчиков из 20 студий (не только игровых), при этом заявок пришло более 15 тысяч.

Заявку на следующий этап тестирования оставлять не придется: движок будет распространяться по модели open source. То есть разработчики не только дадут любому желающему возможность попробовать Nau Engine, но и внести в него улучшения или создать на его основе свой собственный движок — лицензия этого не запрещает.

Такая модель может оказаться успешной, ведь open source модель позволит создать вокруг Nau Engine большое и неравнодушное коммьюнити. Если даже половина от тех 15 тысяч приславших свои заявки на старте тестирования начнет применять движок в своих проектах, делиться друг с другом опытом и помогать развивать этот продукт, от этого выиграет не только российская игровая индустрия: и образование, и промышленность могут получить в свое распоряжение инструмент, независимый от западных санкций.

Еще на стадии внесения законопроекта о майнинге вопрос его запрета в отдельных регионах рассматривался мной как некая ограничительная мера на случай критической ситуации. Судя по заявлениям, которые сейчас тиражируются в СМИ, такая ситуация наступила сразу после принятия законопроекта.

Скорее всего, региональные власти увидели в механизме запрета очень простой способ борьбы с нелегальным майнингом. А заодно и с промышленным: индустрии сейчас открыто предлагают переезжать в регионы с профицитом электроэнергии (но никто при этом не дает гарантии, что завтра там не будет объявлен дефицит).

И есть во всём этом еще один жирнющий минус, уже на понятийном уровне. Многие майнеры не боятся дополнительных расходов и переездов, но говорят, что разгул запретительной практики формирует отношение к майнингу как к некоему источнику проблем. С одной стороны, у отрасли появилась долгожданная регуляторика, с другой – её тут же фактически объявляют угрозой для российской энергосистемы.

И вот вроде как мы строим новую индустрию, собираемся конкурировать с США по объемам майнинга. Но отчего-то не принимаем во внимание, что там его не просто не запрещают, а видят в нем перспективу и планируют расширять энергетические мощности исключительно для добычи криптовалют. И да, в законодательстве штатов предусмотрено отключение майнеров, но только в аварийных ситуациях. Эта мера там активно применяется.

Россия – единственная страна в мире, которая может соперничать с американцами в сфере майнинга. Но пока мы не преодолеем скепсис элит, об этом не может идти и речи. В пятницу планируем обсудить сложившуюся ситуацию с участниками индустрии на площадке РОЦИТ.

Решив скрыть от российских слушателей приложения и подкасты изданий-иноагентов, Apple опять рискует попасть под огонь критики американских СМИ. Напомню, что совсем недавно специальным НКО был инициирован настоящий скандал: компанию осудили за блокировку в российском AppStore VPN-сервисов (которые по сути обеспечивали доступ россиян к деструктивному контенту). Не исключаю, что медийное давление будет задействовано и в этот раз, хотя, скорее всего, на фоне последних политических событий в США градус агрессии будет значительно снижен.

Для тех же, кто смотрит на эту ситуацию без примеси какой-либо идеологии, поведение Apple свидетельствует только о том, что компания относится с уважением к российским законам и ориентирована на их соблюдение. Как говорится, ничего личного, только бизнес. Именно эта позиция позволяет нам быть уверенными в том, что и закон о запрете дискриминации разработчиков приложений также будет исполняться, и в конечном итоге RuStore без каких-либо проблем придет на гаджеты Apple.

Провел круглый стол с блогерами и представителями рекламной индустрии на тему регистрации «авторов-десятитысячников».

В ходе дискуссии удалось получить ответы на некоторые вопросы, которые продолжают волновать многих. Например, когда появятся подзаконные акты, необходимые для полноценной работы законодательного механизма (недавно об этом говорил спикер Госдумы Вячеслав Володин). По моей информации, это должно было случиться к середине декабря, и представитель Минцифры Екатерина Ларина сроки подтвердила: все нужные документы сведут в одно постановление правительства, которое будет подписано до конца года.

Также министерство сообщило, что все данные о владельцах страниц и каналов, которые сейчас собирают «Госуслуги», собираются таким образом, что риск их утечки минимальный: персональные данные граждан за пределы государственного портала не выходят: даже Роскомнадзор в ходе проверки видит только обезличенные идентификаторы.

Отдельно проговорили, насколько существующий механизм регистрации оказался удобным для блогеров-иностранцев, которые ведут свои страницы и каналы на русском языке на площадках, присутствующих в реестре соцсетей Роскомнадзора. Судя по всему, единственный вариант для них – это получить подтвержденную запись на «Госуслугах». С этой проблемой будем разбираться дополнительно, всех заинтересованных в её решении прошу писать в бота обратной связи.

Госдума в первом чтении поддержала наш законопроект, который запрещает иностранным компаниям дискриминацию российских разработчиков приложений и их пользователей. Другими словами, RuStore на гаджетах Apple быть! Сегодня сделали еще один шаг в этом направлении. Уверен, что ко второму чтению все замечания будут учтены, и закон будет принят до конца осенней сессии.

Хочу отдельно подчеркнуть, что ни о каком запрете продажи iPhone в России и речи быть не может. Я не исключаю, что отдельной нормой будут предусмотрены определенные штрафные санкции за дискриминацию разработчиков приложений и их пользователей, но любые запреты считаю чрезмерными. Тем более что, по моей информации, Apple сама заинтересована в появлении RuStore на своих гаджетах.

Принял приглашение посетить московский офис российской игровой студии Game Art Pioneers. Честно говоря, раньше про неё ничего не слышал, пока не прочитал новость о том, что студия заколлабилась аж с «Кинопоиском». В частности видеосервис собирается снять полноценный сериал по вселенной игры DISTORSION, над которой студия работает уже четыре года.

Мне стало любопытно своими глазами посмотреть на эту игру и познакомиться с разработчиками проекта, который оценивается в 9 млрд рублей. Эта сумма вполне сопоставима с бюджетами современных ААА-тайтлов, но Game Art Pioneers закладывает в него не одну, а целых три игры со сквозным научно-фантастическим сюжетом и любопытными механиками. Разработка ведется на движке Unreal Engine 5, поэтому картинка выглядит очень неплохо даже на стадии прототипа.

Поговорили с руководителями студии и о том, как планируется привлекать инвестиции, которые (откровенно говоря) рискуют оказаться невозвратными, учитывая сегодняшние сложности выхода российских видеоигр на международный рынок. Лично я считаю, что государство не должно увлекаться прямым финансированием видеоигрового рынка, а обязано создать условия, чтобы в роли меценатов выступал крупный российский бизнес (возможно, используя формат целевого фонда).

Game Art Pioneers в свою очередь пообещали дать предложения по классификации игровых продуктов, которые должны помочь потенциальным инвесторам понять, что же такое им предлагают финансировать.

Мой тезис о том, что конкурировать с иностранцами нашим цифровым платформам лучше сообща, похоже, воплощается в жизнь. Появилась информация, что в скором времени будет создана Ассоциация российских платформ, в которую войдут все значимые участники отечественного рынка.

Главной задачей ассоциации станет разработка единых отраслевых бенчмарков, которых на данный момент не существует. Также планируется проведение совместных просветительских кампаний по цифровой грамотности и комфортному переходу на отечественные площадки. Отдельным вопросом будет поддержка контент-мейкеров: монетизация и работа с рекламными размещениями.

От себя добавлю, что всегда поддерживал самоорганизацию отрасли. Российским цифровым платформам нужно было консолидироваться еще раньше: сразу, как стало ясно, что иностранные площадки стали оружием в информационной войне против России. Уверен, что совместными усилиями заботиться о безопасности наших интернет-пользователей и комфортной онлайн-среде будет намного эффективнее.

Обсудили с экспертами РОЦИТ и представителями отечественных цифровых платформ, что же будет с продуктами компании Googlе. Недавняя история с невозможностью привязки свежесозданного аккаунта к российскому номеру, как мы помним, наделала много шума и даже заставила Минцифры РФ выступить с официальным заявлением. И проблема не решена до сих пор: в РОЦИТ продолжают писать, что или SMS не приходит, или звонок срывается, или присланный код не подходит. При этом Google заявляет (через комментарий вертолетным СМИ), что всё в полном порядке, и доступ российских пользователей к бесплатным сервисам корпорации будет сохранен.

Коллеги правильно отметили, что основной задачей присутствия Google на российском рынке был не бизнес (хотя зарабатывала корпорация у нас порядка 140 млрд рублей в год). Куда интереснее американцам было сделать свои сервисы в нашей стране стандартом де-факто. Поэтому даже в самый разгар информационной войны многие государственные структуры и образовательные учреждения продолжали пользоваться GMail, Google Maps, облачными сервисами Google Drive и так далее. Сейчас, конечно, корпорация не может оказывать техническую поддержку российского сегмента в том же объеме, что и раньше. И скорее всего, деградация кэширующих серверов и проблемы с подтверждением аккаунтов – это лишь первые ласточки.

Поэтому единственно правильным выходом (и многие эксперты РОЦИТ эту точку зрения поддерживают) будет постепенный и естественный отказ от сервисов Google в пользу российских аналогов. Они уже давно есть на нашем рынке: какие-то нужно доработать, другие уже на порядок удобнее, чем у американцев. Главный вопрос, чем заменить самый массовый продукт – мобильную ОС Android, которая установлена на огромном количестве телефонов россиян. Думаю, что нашему бигтеху не нужно дожидаться, когда технические проблемы придут и туда: делать свой гуглонезависимый форк Android пора уже сейчас, вместе с удобным способом перепрошивки.

Не думаю, что после победы Трампа отношение американских ИТ-компаний к России вдруг резко поменяется. Очевидно, что статус санкций (в том числе технологических) зависит от степени напряженности украинского конфликта, на котором США сейчас очень неплохо зарабатывают, продавая оружие и газ. Понятно, что несмотря на риторику в стиле «я всё закончу за 24 часа», после выборов Трамп будет заинтересован прежде всего в экономике своей страны. А в ИТ-секторе, скорее всего, будет концентрироваться на противостоянии не с Россией, а с Китаем.

Впрочем, я не исключаю, что припадки русофобии, которой при администрации Байдена страдали многие американские ИТ-компании, теперь будут проявляться не так явно. Возможно, даже Google прекратит блокировать YouTube-каналы наших контент-мейкеров (но это не точно). В любом случае, какой-то оттепели по отношению к российским пользователям от тех компаний, которые ушли с нашего рынка исключительно по политическим мотивам, я бы пока не прогнозировал.

Поэтому призываю нас всех сохранять прагматизм. Санкции позволили нашему ИТ-сектору нарастить компетенции, в России начали серьезно говорить о технологическом суверенитете. Да, есть мнение, что нам не стоит увлекаться тотальным импортозамещением (и, думаю, на волне эйфории от последних новостей голоса сторонников этой теории будут всё громче). Считаю, нужно ставить задачу не только заместить иностранное решение, а сделать его лучше. И у многих это получается: например, мне очень нравится, как на фоне блокировки Instagram* развиваются LOOKY и TenChat, в чем-то заместивший еще и LinkedIn (прямые аналоги которого у нас не прижились).